3月11日下午，一位60岁的青岛老人，坐在餐桌旁，默默吃完自己做的一顿午饭，然后，离家出走。晚10时他被发现时，静静地躺在东海中路附近的一处海滩上，已经身亡，裤兜里有一张遗书——“向尚集团坑死我，从去年至今硬骗我买了6万余元保健品，说让我和老伴可到云台山、西安、巴厘岛等地方旅游，至今一个地方也没去，产品也没拿到多少。”（3月13日半岛都市报）

　　这似曾相识的一幕悲剧，情节其实也不复杂：十万块钱的养老金，化为六万多的保健品，一朝醍醐灌顶，终于崩溃难忍。假日时日，警方估计会佐证这个故事的真实性，至于保健品与老人身亡之间的关联，也会有水落石出的时分。只是，就像网友说的，坑死学生的电信诈骗已经如过街老鼠了，这遍地开花的老年保健骗局谁人管来谁人问？

　　这些年，被坑得欲哭无泪又家破人亡的，恐怕绝不止一个“青岛老人”。

　　此前，有记者通过公开资料不完全统计，仅在2016年前十个月，被媒体曝光的保健品诈骗案例就达40余例。利用“中国老年保健协会”行骗、打着“公益幌子”诈骗、伪装医疗名家进行诈骗……骗局层出不穷，套路杂而又深。他们盯上了老人的“寂寞”，也盯上了老人口袋里积攒的“退休金”。都说老人是“老小孩”，指望他们提升“防忽悠指数”来与骗子们斗智斗勇，显然这是晚景生活中的“不能承受之重”。

　　还是数字的逻辑更能直抵人心。近日，国务院公布《“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划》。规划提出，预计到2020年，全国60岁以上老年人口将增加到2.55亿人左右，占总人口比重提升到17.8％左右；高龄老年人将增加到2900万人左右，独居和空巢老年人将增加到1.18亿人左右，老年抚养比将提高到28％左右。中国保健协会最新的调查数据显示，目前我国每年保健品的销售额约2000亿元，其中老年人消费占了50％以上。这个时候，指望孤单的老人对动不动就跪下来直喊爹妈的保健品推销员们的“亲情陷阱”无动于衷、指望年迈的老人对保健养生的合理刚需秉持365天的高度警惕——最后的最后，恐怕只会出现“傻子太多骗子明显不够”的乱局。

　　平时省吃俭用，买起保健品却一掷千金。老年保健品市场乱象的背后，指向行业规范的缺失、市场监管的失灵。就像坑死老人的“6万保健品”，公司仍表示营销方式合法合规。常年以来，很多本该是非明确的边界问题，如今仍是一头雾水：比如保健品与医药品的营销究竟以何为界？比如“过度营销”该不该判定违规？比如保健品浮夸风为何没有“一票否决”？比如涉及保健品问题究竟谁才是主要执法部门？……看起来人人能管，做起来谁也不管。无孔不入的花式推销，才会让老人出门即遇重重陷阱。

　　人生如戏，全凭演技。不过，对待老人的态度，不仅事关社会良心，更关联着制度血性。一群“徐玉玉们”，叫醒了装睡的电信诈骗监管；一个“青岛老人”，能否带来保健品市场的清明呢？也许，身边的保健品市场，不能再玩老人的命、发自己的财了！（邓海建）