“看3D电影，居然还要单独购买眼镜。”北京市民韩女士反映，某影城不为观影者提供免费的3D眼镜，网上购票也没有相关提示。该影院的做法让很多观影者措手不及，满腹抱怨。对此影院表示，此举是为了卫生和观影效果。（7月14日《北京晨报》）

　　在消费者权利意识不断增强的当下，“自购3D眼镜”难免会成为舆论的“靶心”。一方面，“自购3D眼镜”让消费者多了花销，承受了物质损失；另一方面，以前免费提供3D眼镜，现在却要花钱购买，比较差异下难免会产生心理落差和相对剥夺感。网购电影票的时候没有明确告知，到了电影院才被“捆绑销售”，自然会让不少消费者心里不痛快。

　　面对消费者的批评和质疑，影院拿出卫生和观影效果来做“挡箭牌”。3D眼镜频繁使用，不可避免会影响观影效果，也会带来卫生上的安全隐患。影院的说法尽管有一定的合理因素，却难以打消消费者的疑窦。

　　在观影品质没有得到根本改善的格局下，“自购3D眼镜”无疑是一种变相涨价。许多消费者认为，没有哪家餐馆要求消费者自备碗筷或者现场购买碗筷，“自购3D眼镜”在本质上就是霸王条款。“早知道如此，我肯定会选择别的影院”，一些消费者的心声，给我们分析“自购3D眼镜”打开了一扇窗户。

　　不同的电影院之间存在着充分的市场竞争，在硬件设施和观影效果上都差不多，“低价营销”便成为争夺消费者的一种惯常策略，让这些电影院身不由己地陷入“囚徒困境”－－消费者习惯“用脚投票”，别的影院进行低价营销，如果你不跟进的话，就会遭遇市场的“滑铁卢”。在物价上涨、人工费用攀升的背景下，一些影院确实存在着运营压力。

　　这家“敢吃螃蟹”的电影院，做出了许多同行想做却不敢做的事情。对于影院来说，3D眼镜的购买、维护确实是一笔不小的开支；不免费提供3D眼镜，无疑降低了影院的吸引力和竞争力。从目前的市场反馈来看，消费者对这样的“变相涨价”存在着反感、排斥情绪，那些精明的、持观望态度的商家自然知道何去何从。

　　竞争激烈，本来就是市场经济的应有成色。影院要想将利益的蛋糕做大，显然不能简单、生硬地通过“捆绑销售”来进行变相涨价，而是应该通过提升观影效果、服务品质等手段来提高卖座率，实现口碑与经济效益的双赢。毕竟，强扭的瓜不甜，“自购3D眼镜”即使能够短暂地增加影院收入，却会流失声誉与信任，让消费者迈入别人家影院的大门，“投入别人的怀抱”，这何尝不是一种捡了芝麻丢了西瓜。（杨朝清）