“我爸是校长，我家狗粮都比你的无人机贵！”在华南农业大学的操场上，一名“富二代”将同学的无人机砸落在地后，对前来理论的同学破口大骂，还对摔烂的无人机补上一脚……最近“富二代怒砸无人机”的视频在网络中引发网友激愤，而拍摄单位“广州百事通”微博道歉，承认视频为该公司拍摄的创意视频，称拍摄场地为华农东区运动场，但“并未针对性或暗示性提及拍摄背景为华农”。华农表示，该公司所拍摄影片内容及传播手法损害了学校形象，学校保留追究的权利。

　　拍摄单位“广州百事通”藉此赚足了眼球。不管公关做得多好，说什么并无选取“校内标志性暗示性建筑作拍摄背景”，但校园运动场、无人机、“我爸是校长”、“狗粮”这些指向性很强的因素分明是拿大学做炒作道具，而《某大学操场又现“我爸是李刚”霸道学痞，恶意击毁无人机，差点引发斗殴》这样精心打磨过的公众号文章，足以证明该公司有强烈的炒作获利意图，这从网民和媒体事后的“病毒式传播”就可看出。

　　富二代现象最能挠动社会神经。对那些嚣张跋扈文明程度低的富二代，不管是现实的还是虚拟的，只要与网络结合，加上适当煽风点火，每每能激起社会公愤。而富二代与高校被有意捆绑，总能发生意料不到的化学反应。作为育人培养人才的高校，总被寄予特别的道德期望，而且高校与大多家庭切身相关，“高校里的霸道富二代”总能让人浮想联翩。从个案到现象的迁移，对有诉求的媒体和有情绪的网民而言，所需的只是“偷换概念”，而大多网民所能摄取的只是片段信息，缺乏对事件来龙去脉的持续跟踪，被有意无意纳入“霸道富二代”背影中的高校，常常被“三人成虎”，污名化、标签化接踵而来。

　　高校以其开放性、兼容性，成为公民特别是市民的公共资源。但高校是所有公民共有的高校，高校的主要职责是为培养接班人和建设者提供优质教育，而这关系到所有公民的公共利益，可以说高校是国民的共同利益体。社会不能裹挟高校的“开放性”、“兼容性”做有损所有公民共同利益的事情。比如媒体动辄拿高校做负面炒作，一些人谈起高校就拿不是现象的偏颇个例说事，甚至有人说高校教授是“禽兽”。作为国家可持续发展的智慧发动机，作为人类文明特别是传统文化传播的第一重镇，把高校抹黑了，让高校丧失美誉，最终受损的还是公民自己。

　　现在社会上有一股恶习，媒体喜欢给大学生贴标签，很多关系青年的负面观感，社会往往条件反射式地问罪学校，而很多问题的产生往往有社会甚至家庭的病灶。高校在育人模式上当然有很大提升空间，但高校不能成为社会上恶意炒作的箩筐，不能有什么爆炸性青年事件都往里面装。高校更不能成为社会上各种污名事件的第一承载者。

　　虽然幕后推手“广州百事通”发表声明道歉，“躺枪”的华农通过媒体声明，但子虚乌有的“富二代怒砸无人机”事件，事实上把高校当成了负面炒作的箩筐，造成华农甚至整个高校声誉受损已是既成事实。作为全体公民利益共同体的高校，既然关系我们的切实利益，还是希望媒体和有诉求的企业，多一些坚守和定力，还高校一方育人和谐的空间。（程振伟）