董宏达

　　虽然虎年央视春晚早已谢幕，不过关于它的话题却持续火爆，“广告门”更是引发了广泛争议。小品王赵本山今年就“深受其害”，其小品中植入的广告成为观众诟病的重点对象，有报道称赵本山和央视将广告收入五五分成。巧合的是，本月23日，某网报道称央视广告部相关人士透露，央视广告部主任夏洪波已经正式辞职。（2月25日四川新闻网－成都商报）

　　事出应该有因，央视广告部主任正式辞职的消息，为啥在央视春晚广告门闹得沸沸扬扬之际发布？是否与央视春晚“广告门”有关？可夏洪波的一位朋友否认这种说法，称夏洪波的辞职并非被迫，而是“他工作压力太大了”。还有什么比春晚后舆论炮轰央视春晚植入广告更有压力的工作？而且时间咋就这么巧合？

　　与去年开始尝试性的软性植入不同的是，今年春晚众多广告植入可谓无孔不入，不仅遭公众恶评的赵本山的小品《捐助》中植入广告，而且刘谦的魔术、蔡明郭达的小品《家有毕业生》、郭冬临牛莉小品《一句话的事》、小品《五十块钱》，还有舞蹈《拍拍拍》等，都不同程度地植入，难怪今年的春晚则被戏谑是“广告中插播晚会”。

　　春晚是全国人民年夜大餐，公益性理应占主导地位，而过度地在节目中植入广告，其背后必然是商业利益膨胀，把公众早已诟病的春晚“造星”和“吸金”的导向暴露无疑。值得注意的是，春晚总导演金越谈春晚广告植入“不是很多，而且植入得也很自然”。可见，央视春晚植入广告这个许可权在央视。在植入广告收入归属上，此前，曾有媒体称小品《捐助》广告收入赵本山与央视五五分成，但被本山传媒经纪人、小品《捐助》导演高大宽否认，他对媒体称：“据我所知，这笔钱全部入账央视广告部！”（2月24日东方早报）如果真如高大宽说的那样，那今年春晚“广告门”的罪魁还真就是央视，作为央视广告部主任，在这件事上能脱离干系吗？

　　无论夏洪波的辞职与今年春晚“广告门”有无直接关系，作为央视都应该认真反思，这种反思不光是植不植入广告问题，更重要的是央视在公众面前还要不要“脸”？如何摒弃“造星”和“吸金”的铜臭味，回归春晚大众文化的公益属性？对此，不光是某个部门主任辞职就能解释的，应该在管理体制、运行机制上来个彻底改革。

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