今年8月，北京市统计局发布的《非首都功能疏解下北京商业提质增效再升级》报告中指出，上半年，北京地区的老字号企业实现网上零售额3.2亿元，同比增长71.8％，远远高于北京网络零售平均增速。目前全国1200余个经商务部认证的中华老字号品牌中，超过600个已入驻天猫。同仁堂、北冰洋、六必居、信远斋等老字号更是计划在今年双11期间，通过线上渠道把货卖到香港。（11月7日《中国青年报》）

　　近年来，老字号的生存状态没少让人操心。去年双11前一天，北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁还在为老字号担忧：商务部认定的1000多家老字号企业，仍在不断发展壮大的只占20％到30％，多数经营情况欠佳；一些老字号甚至空有品牌，已无产品上市。令人欣喜的是，今年双11来临之际，已有超过60％的老字号插上信息化的翅膀，通过上线天猫网店拥抱新零售。

　　多年来，许多老字号忙于生产而不重视市场营销，更不了解“市场是可以创造的”，结果在信息化时代的语境下逐渐失去了魅力。事实上，一说到老字号，在人们心目中就代表着质量过硬、信誉过硬，可谓天然就有大把“粉丝”。如果老字号抱守“酒香不怕巷子深”，就意味着这些“粉丝”只能处于静默状态。老字号插上信息化的翅膀，无疑拉近了老品牌与消费者的距离。

　　数据是最好的说明。以北京同仁堂为例，“线上销售渠道挖掘了沉睡客户”。仅2015年，同仁堂线上销售额同比增长200％，预计2017年的线上销售额在4亿多元。这家老店，最近不仅登上天猫商城北京老字号销售额TOP10的榜单，而且“坐拥”40多万线上“粉丝”。北冰洋进驻电商平台后，也感觉和消费者之间的距离更近了——以前需要线下业务员做调研，反馈速度慢，现在电商平台上用户对产品的评价一目了然。“老字号”要有“新市场”，就要主动适应时代和消费者的变化，通过信息化渠道，提升老字号的知名度和美誉度，使老字号更加深入人心。

　　老字号的变化起源于“上网”，但他们被打通的脉络远远不止于“通网”。正如报道中所提及的那样，一些老字号企业扩展电商渠道后，大数据分析的用户行为正倒逼企业进行产品改造升级；而新零售的提出，不仅仅是线上线下的无缝对接，更会倒逼传统行业进行信息化改造。在消费需求多元化、个性化的今天，老字号也须与时俱进，更新观念、革新工艺、创新经营，插上信息化的翅膀拓展市场。只有多管齐下，老字号品牌才能擦得更亮、重放异彩、再创辉煌。（付彪）