春节后，一篇名为“脑白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定药物少”的报道在网络上流传。对此，前巨人集团CEO史玉柱2月20日在微博上发长文回应：“刚看一篇恶毒文章，大嘴忍不住说几句，这十年来，我仍坚持每天睡前吃脑白金，18年了，骗你我是小狗……”截至长江商报记者发稿时，史玉柱这篇长微博阅读数已超过20万。（3月30日长江商报）

　　多年来的事实证明，史玉柱主打的脑白金在市场营销上取得了巨大的成功。自1997年问世到2008年，脑白金销量稳步上升突破100亿元，截至目前，畅销保健食品市场17年，市场份额超过10％。脑白金市场斩获不可谓不丰，脑白金创造的市场份额和价值不可谓低。但脑白金之所以取得今天的商业辉煌，其经销之道不过有三：其一，广告式营销。史玉柱曾说：“除了生产，我们最大的支出是广告，但还是要把每一分钱掰成几瓣用。我们的广告肯定是做得最成功的，而成本与一些大企业比却可能连三分之一都不到。”只要一打开电视，总要跳出三两个人来，在那里反反复复地念叨。其铺天盖地的密集式广告，成了一道电视奇观，一直蝉联中国十大恶俗广告之首。天天广告“轰炸”，最终成为脑白金获得巨额回报的重要方式。

　　其二，“炒作概念”，用国内商家惯用的“忽悠”手法。什么是“脑白金”？按照史玉柱的宣传和解释，“人脑由大脑、小脑、脑干、脑垂体和脑白金体组成。以前人们以为脑垂体是人脑的核心，20多年前科学家们才发现人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体。”“脑白金体分泌出来的物质为脑白金，它是脑白金体的信息传递者，为人体机能的最高主宰，人寿去留的统帅。”服用脑白金可以改善“脑白金体”的状态，让人更健康。然而，从严格的医学理论角度，所谓的“脑白金体”不过就是松果体，松果体也不可能分泌什么“脑白金”。如此偷换概念，“打动”了消费者，“忽悠”住了亿万消费人群。

　　其三，有意无意“隐瞒”事实。在宣传中它只字不提“含褪黑素成分”，也只字不提长期服用“含褪黑素成分”保健品对人体的潜在危害。一边是拼命打广告和夸大事实，另一边是刻意隐瞒真相，这正是“脑白金”迅速崛起并壮大成“商业帝国”的根本原因。

　　然而，无论脑白金如何的成功，如何实现了最大限度占有市场，其并没有真正流淌出应有的道德血液。脑白金中含有褪黑素成分，生产和经营者是知情的，消费者有权利知悉产品的基本构成和成份，脑白金却将最关键“信息”进行隐瞒。这不仅是漠视消费者知情权，也是拿消费者健康安全开玩笑。长期服用含褪黑素成分会造成什么危害后果，国际上普遍认为会“影响自身分泌褪黑素，可能导致整个内分泌系统紊乱而引发其他疾病。”所以说，史玉柱的脑白金产品的成功，实际上是建立在“剥夺”消费者基本知情权之上的成功，是潜在的可能以损害广大消费者健康代价取得的成功。这样的“成功”，没有什么可值得夸耀的，即使这样的“商业帝国”很辉煌，一旦“谜底”揭开，最终也会因“不诚信”、“不负责任”付出惨痛代价。相信随着媒体的曝光、公众越来越多的认清“脑白金”本质，“遍地捞钱”的脑白金时代将一去不复返了。

　　另外，随着国家和政府对保健品市场的规范，对于褪黑素等特殊性“保健品”的定性和限制，将迫使脑白金不得不“透明”赚钱。以脑白金的发家史和发家方式分析，脑白金赚“透明钱”的水平和能力并不高。未来的脑白金的市场和收益如何，关心此事的社会公众心中应该已经有了答案。（毕晓哲））