中国文化“走出去”是个复杂的系统工程，不仅需要通畅的渠道，更离不开好的产品。

　　以往，在人们的印象中，中国文化“走出去”主要是那些以文化交流的形式，把我们引以为豪的文化“送出去”，像递出一张漂亮的名片；而今，随着中国对外文化贸易的规模不断扩大，“卖出去”逐渐成为“走出去”的另一个有效途径。

　　“送出去”与“卖出去”，这两条渠道其实并行不悖。递出一张漂亮的名片，把当地人的关注度转化为商机，降低了出口企业打开当地市场的营销成本；把优秀的文化产品卖到海外，通过商业行为传递的同样是中华民族的精气神。政府和企业各司其职，“送出去”和“卖出去”也会发挥各自的能量。

　　要知道，打开一个国家的市场并不容易，“卖出去”的宾语应该是优秀的文化产品。不可回避的是，在国内市场竞争尚不充分、赚国人的钱尚有困难的背景下，对大多数企业而言，“卖出去”还显得有些遥远。

　　2014年，中国票房离300亿元只是一步之遥，上映的308部国产影片中，叫好又叫座的仍不多，反而出现口碑越差、票房越好的咄咄怪事。虽然，荧屏上各种综艺节目一个赛一个热闹，但细究其模式版权，却大都购买自国外。

　　一方面是消费者日益爆发的文化需求、不断提升的文化品位，另一方面是挖掘还不够充分的市场、提升空间仍然很大的产业。落差如何弥补？或许，对于一些尚在起步阶段的文化企业来说，只有脚踏实地、尽快提高水平，制作出优秀的文化产品，才是正道，也会为将来“卖出去”铺路。

　　几年前，在威尼斯旅行，水城盛产面具，集市里琳琅满目。但令人惊讶的是，很多摊位的显著位置，都用大字写着“NOT MADE IN CHINA”（并非中国制作）。在这座著名旅游城市，绝少见到精美的中国文化产品，连模仿也因粗制滥造而被当地人急不可待地撇清关系。走在威尼斯街头，不少中国人面露尴尬。

　　去年，《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》提出，到2020年，培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业，形成一批具有核心竞争力的文化产品，打造一批具有国际影响力的文化品牌。目前来看，这个目标依然任重而道远。

　　远方固然美好，但实力不济，终究无法远航。蕴藏文化、传递精神、符合流通规律的文化产品，才能跨越障碍，让国外消费者买账。（巩育华）