现在可以说了。又一次，不可能变成可能。一档以“撕”为主要爆点的节目，就这样悄没声地一夜爆红，人们像被施咒施法了，不分昼夜，自发刷屏。与面对长腿“欧巴”、娃娃脸“都教授”口水掉到胸口上的“智商捉急”式表现不同，这一次大家尽管集体发痴，却是冷眼旁观、理性分析后的深度粉、路人转粉甚至是黑子转粉。这才发现，咱们中国人真不缺技术流：第一次，一个简写MC真正为国人所知，MC就是Microphone Control的首字母缩写，意思是控制麦克的人，与称呼邓超等七大“跑男”为主持人相比，很显然，控麦者或MC要贴切得多；有大把“技术控”将韩国版《Running Man》与中国版《奔跑吧兄弟》切分到帧，从两国两版各自七大控麦者的分工定位承继和差异到韩国团队的介入深度、中方团队的规模和层次划分，从角色的类型设定到节目情节、情绪的营造和推演，从机位和镜头的运用到七大控麦者心理的微弱变化，从控麦者或客串嘉宾肉搏真撕每把到肉的劲爽到出于情节设置需要表现出的背叛者分裂人格，从往期节目的控麦者表现预测后续情节走向到竞猜会有哪些大咖加入到互“撕”大战的客串嘉宾阵容中来……

　　多少电视人孜孜以求的迷梦就是做出“现象级”节目。什么是现象级？“跑男”就是现象级。全民卷入，基于理性的感性移情，技术流的大量涌现，刷屏刷脸刷话题，节目热播期间甚至连中国式问候语“你吃了吗？”都有被“你看跑男了吗？”取代之势，这才叫现象级。对于这盘现象级大菜，出版人能有何作为？大电影跨年上全国院线，一个月倒计时秒针滴滴答答，声声都是心跳，通盘筹谋重新采写没有任何可能性，能做的只能是在框框里左右腾挪，戴着镣铐跳舞，给出集一月之功所能达到的最佳表现。首先是吃透：这档节目、这本书有哪几个维度？对于观众、网民、读者有哪些注意力爆点？能从哪几个方面讲故事？这几个问题是同一个问题，答案是七大控麦者和创制团队。如果还要再锦上添花，可以加上客串嘉宾，转、评、求“撕”的其他大咖，粉丝和路人甲。各方在镜头前或镜头后做了什么，在现场、镜头及网络上说了什么，心里在想什么，摸透了，择其精要呈现出来就是一道上乘出品。

　　从眼球经济的核心七大控麦者来说，七人各具特色，戏感十足：“邓感超人”邓超是“跑男”灵魂，有担当、小自恋；“女汉子”Angelababy在“跑男”中的率真表现让她的观众缘好到爆表；“功夫小超人”王宝强鬼马精灵，常常和跟拍的摄像大哥玩起胜利大逃亡；“曾小贤”陈赫把“贱萌”特色发挥到无以复加；“大黑牛”李晨是体能达人，为胜任“跑男”增重20斤；“百变大咖”王祖蓝是个“逗比”，竞技环节每每让人为他捏一把汗；“护花哥”郑恺在多人格频道自如切换，一个屁都可以刷新好感度，所谓生活化的举动拉低了粉丝看星的视角。进行标签化的强化之后，可以以控麦者“自白”的方式放大各自特质——邓超：“当仁不让的‘跑男队长’，请叫我‘超男’。”Angelababy：“请不要叫我‘女神’，我是来解释什么叫‘女汉子’的。”王宝强：“咱俩联盟吧，我有功夫哦！”陈赫：“别看我‘贱萌’又有点‘作’，我叫陈赫，不叫曾小贤。”李晨：“‘大黑牛’这外号我太讨厌了，可她们喜欢。”王祖蓝：“欺负我，和我比成绩——敢跟我比身高吗？”郑恺：“本少爷再强调一遍：护花第一，比赛第二，欧耶！”

　　红得发烫的“跑男”吸引城中热议明星林更新、欧弟、窦骁、羽泉、袁弘、熊黛林、白百何、马苏、王丽坤、张歆艺、赵丽颖、古力娜扎、韩版人气“跑男”刘在石、池石镇、金钟国、宋智孝等熠熠星光竞相加入互“虐”大战。不仅如此，“跑男”随时在吸引更多更大的“咖”主动请战。一方面有节目当仁不让的综艺老大地位早已鼎定、七大控麦者因此话题和身价暴涨的因素，另一方面也因为这档节目逗趣好玩。

　　我在搜罗各方评价的时候，一个身份特殊的媒体浮出水面——《人民日报》说了“跑男”的好话。这家以“订阅”赢得发行量却少有人真看进去、在伪概念“自媒体时代”的今天频频在网络上发声的威权大报，少见地一边倒地褒扬娱乐品牌，因此，做个徽章呈现“国报”姿态的做法就可以理解了——《人民日报》高度评价：“在欢笑中传递正能量，引导人们感悟生活真谛。”“国报”的评价字数不多，照录于此：

　　户外真人秀节目《奔跑吧 兄弟》最近热播，收获了较高的关注度和美誉度。当下国内真人秀节目数量众多、竞争激烈，《奔跑吧 兄弟》为何赢得关注？好玩、有趣之外，或许还有更深层次的原因。

　　《奔跑吧 兄弟》是一个传递欢乐的娱乐节目。节目的主角是演艺明星，他们一起奔跑、游戏、寻找、竞赛，整个过程轻松幽默，令人在欢乐中释放压力。作为一种游戏，其过程是随机的，结局是未知的，充满了悬念和不确定性，刺激着人们的观看欲望，调动人们去想象推理。观看节目，观众会不自觉地产生“移情”作用，想象自己迎接挑战时的举动，在想象中收获愉悦和兴奋。

　　当然，该节目不仅仅满足了观众的娱乐需求，而是在“润物细无声”中传递了正能量。其传递给观众的不是你死我活的厮杀，而是敬业与励志的精神。明星们积极参与游戏，参与者之间相互竞争合作，表现了人性温情美好、积极向上的一面。

　　节目将观众的目光从娱乐至上拉回对人生的思考：人生是必然和偶然的结合，既依循竞赛规则，又充满偶然性；人生必须发挥智力、行动力等多种能力，挑战自我、战胜困难、赢得胜利；要学会团队协作，敢于为大局牺牲自己。

　　由此，《奔跑吧 兄弟》实现了在欢笑中传递正能量，引导人们感悟生活的真谛。

　　几乎说尽了“跑男”的精髓所在：好玩，有趣，传递欢乐，轻松幽默，释放压力，过程随机、结局未知，悬念，不确定性，想象推理，移情，传递正能量，敬业，励志，积极参与，竞争合作，温情美好，感悟生活真谛……看看《人民日报》圈点的这些硬词儿，你有没有生出一种恍惚感？这分明是老婆和丈母娘们群情荡漾激情呼吁的中国好老公、中国好女婿说明书。都几乎可以听见母女们躁动的心声：“有这样的货吗？有的话，帮我（我闺女）留一只。”女人救世，拯救节目收视率、电影票房、图书销量，“跑男”刚好满足了她们对于美好人生的几乎所有想象。

　　《奔跑吧 兄弟》火热接棒《中国好声音》，是浙江卫视打造的又一档收视王牌。“好声音”是大型音乐真人秀，“跑男”是大型户外竞技真人秀，一静一动，成为浙江卫视最强有力的吸睛利器。“跑男”强力配置最强制作团队——中方制作团队由浙江卫视经营团队担纲，韩方制作团队由原版“跑男”《Running Man》原班人马担纲，韩国基因，嫁接中国元素，浙江卫视周五黄金档强势首播，各大视频网站联手封推，赢得明星和草根“笑出腹肌”的怒赞。我们这本图书也是节目唯一官方图书。“跑男”是收视率、热议度、美誉度三冠王，#奔跑吧兄弟#微博话题阅读数破100亿，这些利好也平移到图书上。为了深度营销本书，我带队到浙江卫视采访总制片人、两位总导演中的一位、五人编剧组、六人导演组，为大众认知提供一个维度。“跑男”总制片人俞杭英亲笔为本书作序《一个全力以赴的团队和“七只”的温暖相遇》，把七人称为“七只”。俞杭英是综艺全才，创办过户外交友节目、K歌节目、婚恋交友节目、户外亲子真人秀，在《奔跑吧 兄弟》之前，她的事业标杆是大型平民圆梦节目《中国梦想秀》，她是第一、二、三季总导演。浙江卫视、大业传媒、中国广播影视出版社、凤凰壹力四方合力“奔跑”，从订立出版合约到可以下印，不到二十天。从接活到上市正好一个月。

　　又是一月之战。记得我在磨铁接到华谊兄弟《心中有鬼》大电影出版小说版的邀约之时，面临的基本是个不可能完成的任务——我们不是要出版一本书，而是要从无到有“变”出一本书。给我的只有绝对大咖——黎明、刘若英、范冰冰，和基本素材——电影剧本，压下来的时限同样是一个月——在一个月内，从小说的第一个字开始写起，到印制出媲美大电影卡司的精品图书。我当时想捧作家一枚糖果，其时她是新人，她的几本悬疑小说我都想给做出来，如果让她拥有《心中有鬼》小说版作者的身份，投石问路，破云而出就是水到渠成的事了。当然，一枚糖果没有让我失望，在十天之限内写出小说全稿，我们再用二十天时间出版上市。以此书发端，一枚糖果的悬疑小说出版全面开花，也一度以通俗作家身份在文学期刊《十月》上发表作品。时隔八年，又一次一月之战完美收官，从市场上传来的利好消息是，各大网站的图书销售频道辟出首页封推“跑男”。中国人讲究口彩，催生本书的过程完全是奔跑的感觉，本书从各方面回馈给我们的好感也是“很奔跑”。对于不断被唱衰的传统出版业来讲，奔跑的姿态不是精神胜利法，而是一剂强心针。