近日，河南郑州一家餐厅挂出“靠脸吃饭”招牌，宣称“长得好看就能免单”。然而，1月13日下午，该餐厅招牌被郑州市城管局以“有碍市容市貌”为由责令拆除。 (1月13日，新华网河南频道)

　　稍有分辨力的人都心知肚明，这是商家精心策划的商业“炒作”，绝非“想吃就吃”的慈善活动。单从操作技巧来讲，这一策划堪称“精彩”。首先是创意别出心裁，迎合当下社会求异猎奇心态;其次利用媒体“曝光”，各大网站竞相转载，吸睛无数;最后在被责令拆除时仍坚称“刷脸”活动不会中断，末了仍不忘再“炒炒”剩饭。一连串动作下来，花费成本不高，宣传效果却不差，商家追名逐利，真可谓是无所不用其极。

　　但仔细研读其活动细则发现，热情参与者欲享受免单特权，却着实不易。据该餐厅相关规定，参与者须先用电脑扫描容貌，再由美容整形专家根据“专业评分标准”打分，每半小时内容貌得分最高的前五位才能免费用餐。至于剩下的参与者，那只能说对不住，吃饭还得掏钱。

　　一顿饭，吃不吃，吃好吃坏，对任何人来讲，都不是什么大不了的事儿，这不是该商业“炒作”的重点所在。此次“炒作”所传递的关键信息是，长得不足够好看，就没有免费用餐的资格。长得好看而被免单的参与者因容貌获得专家认可，还能享用免费大餐，当然会喜出望外，乐不可支。但这仅是极少数，绝大多数参与者非但没机会免费吃饭，还造成了“不够美”的“客观”现实，虽不少人会一笑置之，但不免也有人“钻牛角尖”，从而抱定“非把自己整漂亮不可”的决心，这恰好正中商家下怀——“整容请到我这里来”。

　　剖析了商家“炒作”背后的商业逻辑，我们发现，热情的参与者其实被商家“消费”了，纷纷转载的媒体也被商家“消费”了，当然，贡献“点击”的网友也在“被消费者”之列，如此众多不明真相的人们无意中“配合”了商家精心策划的“演出”，但无一是“主角”，都成了“看热闹”的“群众演员”，即使有幸享用免费大餐的参与者也不过是个“配角”，真正意义上的“主角”只有一个，那就是自编自导自演的幕后商家。

　　其实，辨识“炒作”并不难，只需牢记“天底下没有免费的午餐”这句老话，稍稍追问一下“免费”背后的利益关系，就能恍然大悟。悟到之后，至于是否参与，则取决于个人兴趣，对排名高低、免费与否完全不必放在心上，权且利用商家的“炒作”丰富一下个人生活就行，对商家借此兜售的各种“目的”，了然于心、行动自决即可，无须强迫自己去埋单消费。

　　说来也怪，一心策划“靠脸吃饭”活动的商家，在暗暗得意于“炒作创造财富”的同时，竟未发现在此“炒作”中稳坐绝对“主角”的自己其实在更大的舞台上早已发生了“角色错位”——判定他人脸蛋是否足够漂亮的时候，却全然不知其所作所为已妨碍城市的“脸面”，影响城市美观。当然，这很快就得到了相应的惩罚，郑州市城管局下发责令整改通知书，认定该餐厅未经批准，擅自设置户外广告，有碍市容市貌，责令其限期拆除。

　　精心策划的“炒作”宣传变为匆匆收场的“闹剧”，信心满满的“主角”商家成了令人忍俊不禁的“小丑”，竟然还堂而皇之地评判他人漂亮与否，究竟孰美孰丑，不问自知，何须赘言!（完）