高校“女神营销”日益火爆，近日“最美女神”横空出世。中国传媒大学“雪糕校花”李炫臻，从各赛区16名“女神”选手中夺得第六季中国校花大赛冠军。从校园到“T台”，如此校花大赛已经和选美无异。

　　人大是高校“女神营销”的始作俑者。相比以往“扑克脸”的高校招生广告，女神站台的确是一大进步。过程中尤为值得称道的是，“奶茶妹妹”、校园歌手等5名清华大学的校园红人现身该校学生媒体《清新时报》招生特刊封面，喊出“我在清华等你来”的口号，并由招生办老师发往全国各地。这一由大学生自发发起，学校支持推广的招生行动，纯公益、无公害、不功利，真实表达了学生对母校的纯爱。

　　虽然我们不太清楚所谓的校花大赛主办方是谁，但我相信这不是校方的行为。更像是一场商业秀、选美秀。所选出来的校花，除了一个大学生的外在标签，与普通选美并无不同。这显然已经违背了作为校园活动的女神招生的初衷。某种程度说，此类校花大赛是对“纯爱”的污染，是对校园的“骚扰”。

　　高校招生“美人计”，当初给人“小清新”之感，如今却泛滥成灾，给人媚俗之感。注重形象自然是媒体时代对高校的新要求，为了更多吸引年轻人的眼光，男神女神出场也未为不可。但是，男神女神只是大学风景的一种点缀，他们就像一朵朵玫瑰，凸显了校园的青春和活力。不过，大学校园的主体是“小树”和“树人”。俗话说，十年树木百年树人。评价一个学校的好坏优劣，要看其树根扎得是否更深，枝叶是否繁茂，小树是否成材。校花大赛其实不足为凭，“植树大赛”更应该是指标。

　　此类校花大赛之所以不值得提倡，其恶劣性在于制造一种“相貌歧视”，一定程度上扭曲了年轻一代的审美观。记得《致青春》热映，记者采访一大学生，学生无奈地表示：长得好看的人才有青春，其他的人只有大学。“大学”和“青春”成了一对反义词，这未尝不是全社会应该反思的地方。

　　对于大学来说，形象建设自然重要，但更重要的是内涵建设。如果内涵不够校花凑，这朵花只能是一朵媚俗的塑料玫瑰，无论如何是行而不远的。