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　　2017年两会期间关于“电商打假力度不够”的热论此起彼伏，作为国内最大的电商平台，甚至全球最大的零售交易平台，阿里无疑是风暴的中心。而马云在给代表委员的信中，认为制假售假成本太低才是假货困局的最重要因素，并呼吁“像治理酒驾那样治理假货，加大对假货的刑罚力度”。马云说得不无道理，但却难逃“甩锅”之嫌。加强企业信用系统建设、增强网商平台审核把关，与加强法律法规建设、加大惩戒力度是打击假货的同等重要的因素，三者不可或缺。

　　假货不是今天才有的，假货泛滥是个根深蒂固的问题。随着近年来电子商务在中国的兴起，假货开始堂而皇之登上电商平台借助电商的“东风”大肆牟取暴利。受害的不仅是消费者和正规商家，甚至也包括网商平台在内。打击假货需要形成一种合力。商品生产、流通、消费构成了一条环环紧扣的完整链条。网商平台作为流通环节，无疑是前后衔接的关键一环。网商平台拒假，就把好了商品品质保证的关键一关，也就打通了打假的“中梗阻”，为破除假货困局打下坚实的基础。我国法律明确规定了网商平台对治理假货的法定义务：新《消费者保护法》第四十四条要求电商平台必须提供卖家的真实信息，如果提供的信息不真实，那么消费者可以向电商平台提出赔偿要求。而相关的行政法规规定，对于进入门槛有资质要求的，应尽到审核责任；同时侵权法体系也明确要求平台对于知识产权、人格权等侵权行为以及虚假宣传履行避风港规则和红旗规则。阿里作为中国电商界的代表，几乎成为中国电商的代名词，必须带头向假货说不，自觉强化主体责任，从平台准入、信用体系建立、广告投放等方面严格把关，切实尽到自身的法定义务。

　　长期以来，假货横行一直是制约中国制造前进的毒瘤。它不仅侵害消费者的正当权益，还劣币驱逐良币，严重破坏了正常的市场秩序，让踏踏实实做制造业的企业蒙受损失，最终耗竭的是中国制造和中国实体经济的前途和未来。拒绝假货是网商平台应担负的社会责任。同时，砍掉假货这颗毒瘤，中国制造和实体经济发展必将轻装前进，显现无比强大的生命力，获益的不仅是制造业和广大消费者，最终网商平台的发展也会因此受益无穷。

　　真货是网商发展的生命力。随着时代的进步和中外经济交流不断深入，消费者观念发生了深刻变化，知识产权保护也逐渐得到完善，假货横行的网商平台终归是没有出路的。现今，中国电商发展已经走到了一个十字路口，能否跳出假货困局事关电商发展的未来。而阿里正进入从中国巨头到成为世界范围内的主要零售商之一的关键时期，能否建立一个保护国际品牌的完善机制，与全球的消费者建立信任，是阿里成败的关键性因素。

　　网商平台拒假是应有之责。与假货的斗争是个长期而艰巨的过程，但绝不是不可完成的任务。于阿里和广大网商平台来说，不甩锅，自觉担负起拒假的法律责任和社会责任，切实把好商品流通这关键的一关，“天下无假”“天下少假”的理想必能实现。（中国青年网评论员）