今日凌晨，天猫双十一狂欢结束，全天交易额高达1207亿元。从最初的5000万到如今的1000多亿，急剧增长的交易额不再让人们感到惊讶。在全球经济整体萎靡的当下，以双十一为代表的互联网经济，是为数不多的经济亮点之一，在不断拓展中国互联网经济的全球版图疆域时，也引领着全球网购新时尚。

　　然而，走过了8个年头的双十一，其实也是双刃剑。双十一开创的网购模式，彻底颠覆了人们的购物方式，价格更便宜、购物更便捷、效率更高，更是创造了快递新业态，提供了大量新的就业机会，也确实推动了经济社会发展。但问题也逐步凸显出来。“剁手党”随着双十一的成长极速走红，一边看着双十一晚会，一边卯足劲准备秒杀，凌晨狂点鼠标，信用卡分分钟刷爆，成为千家万户中的普遍场景。随后则不免是过度消费的悔恨，以及等待货物缓缓到来的空虚。越来越多的人在这天将自己失陷于物欲的横流中。双十一购物更便宜？先涨价后降价的卖家着实不少；双十一购买的物品更优质？消费者投诉的假货也不在少数；双十一购物更便利？狂欢后的快递拥堵让不少买家吃尽了苦头。双十一疯狂的背面，更多的是一种近乎仪式化、扭曲化、丧失理性的购物体验。

　　每年都有双十一，之间只隔着365天。有人说双十一创造了新的需求，但或许只是集中了需求。一边抱怨去年买的纸巾、洗衣液、化妆品还在积压，一边准备今年双十一再次囤货。双十一疯狂购买的日用品，一次性消费过后，去库存能力只能差强人意。双十一的蛋糕并没有做大，集中式的购买甚至会带来之后零售业的萧条。双十一的疯狂往往要用一年来消化。

　　淘宝是世界上最大的B2C平台，中国的网购规模也居全球第一，但切不可为我们创造的网购奇迹沾沾自喜。美国网购起源的历史比我们早，即便是在世界互联网的创新中心硅谷，也没有快递满天飞的场景。他们更专注于核心的高科技发展，专注于互联网领域的突破创新，这其中蕴含着无限精益求精、追求卓越的工匠精神。中国网购迅猛发展，但我们在高速的运转中要保持足够的清醒，以电子商务为首的产业链背后有着实体店转型升级缓慢、邮递管理不完善、资源浪费、劳动力浪费、集中爆发的物流配送以及电商之间的恶意营销等各类问题，这些都不能是中国经济的未来。中国的互联网不能在低端徘徊打转，不能被束缚于物流快递的密集产业，要防止其走向落寞，就要靠着互联网创新，投入更多的资金和科研力量，推动经济向高端发展。

　　B2C在中国爆发，不等于中国掌握了互联网经济的较高业态。双十一创造零售业奇迹，但其盈利模式在多年间始终没有改变，企业利用的是网络平台，除了销售额与用户量，部分商家利润甚至呈负增长，当市场饱和后，双十一式的营销也将走向末路。让网购独舞的零售经济，难言多么健康。实体店要自强，加快革新创造新的价值和服务，把零售经济托到更高高度，并以价值链传递引发鲶鱼效应。唯有如此，消费者才能在业态转型升级中，获得新的价值和服务。

　　谨防双十一狂欢后的没落，网购不是万能的，其贡献的价值增加非常有限。到如今，负面作用已然十分明显。弊端没有去除，新事物就不能成长，若再追求大水浇灌式的野蛮增长，双十一也将颓势不远。低端的互联网经济，必将面临转型升级的历史考验。（中国青年网特约评论员　程振伟）