数字化时代，“网络红人”已成为不可忽视的网络文化现象。一大批素人网红的迅速走红，也让越来越多人关注，网红是怎么红起来的？

　　关于网红走红的原因，网络上流传着两种说法。一种说法认为，网红走红是不可预测的玄学，“小火靠努力，大火靠命”，仿佛创作者的走红完全取决于命理，将网红现象神秘化。另一种说法认为，网红的走红是人为或技术操纵的结果，这种观点通常将算法视为万能的开关，认为平台可以通过算法随意捧红一个人。实际上，在一个创作者走红的过程中，算法是其中一个影响因素，更重要的还有创作者背后的努力，以及网友的自主选择。

　　网红从默默无闻到小火的崛起过程，值得我们深思。在这一转变过程中，有个关键的问题：是什么力量在推动他们走向前台？实际上，社会情绪是推动这一变化的核心力量。因为网红越来越像是社会情绪的培养皿。比如一些网红刚刚被人关注的时候，可能是在某种层面上引起了网友的共鸣。此后，网民通过点赞、留言、关注和分享等实际行动，“选择”了这个网红，也触发了推荐机制，进一步增加了网红的曝光。

　　素人网红从“小火”到“大火”，多方角色都是关键的推动者。网红的“红”，其实是典型的“多因一果”。其中的影响因素有用户的自主选择、平台的流量支持、MCN机构的专业化运营。

　　MCN机构在网红经济中扮演着至关重要的角色。MCN机构为网红创作者提供标准化、专业化的运营支持，包括团队化运作、成熟的商业变现策略和流量投放等关键环节。平台在网红经济中需要经济利益和社会效益之间的平衡，不断扶持优质内容，为其提供流量支持，比如许多平台正积极支持文化旅游、传统文化和农业等关键领域。近年来，政府部门也高度重视网红产业和电商经济，地方政府通过具体的行动方案，例如借助网红的影响力，推广地方文化旅游，来实现经济的多元化发展。

　　同样，网红的火爆往往伴随着一定的偶然性，这使得他们的职业生涯常常面临挑战。并非所有网红都具备持续产出高质量内容的能力，也并非所有网红都能灵活应对市场的变化，不断调整自己的职业路径。部分网红的创作能力相对差一些，所以他们没有持续火的能力，流量自然就会慢慢降下来。

　　实际上，网红现象是社会情绪的集中体现。算法更多是作为一种工具，帮助内容在合适的时间和地点被更多人看到。“算法选中了谁”这种说法，将算法作为决定性因素，容易让我们陷入单一性思维陷阱。

　　算法是一种技术手段，我们应该用正确的眼光去看待它与流量的关系，考虑不同主体之间的动态博弈与平衡。这种思考方式有助于我们更深入地理解流量的本质，以及它在社会中的作用。（董晨宇　中国人民大学新闻学院副教授）