我曾在观看直播间10分钟后抢下一款59元的“捏捏”玩具。那是期末周的一个深夜，我复习到头晕脑涨，刷到一位博主正在捏“史莱姆果冻”，咕叽咕叽的声音配上软软的材质、Q弹的画面，我没多想就下了单。等玩具寄来后，体验其实并不如预想中那样解压，但在直播间抢购、等待快递、拆箱开封的过程中，我的焦虑情绪被短暂打散了。

　　像我这样的年轻人不在少数。据艾媒咨询发布的《2024年中国新青年“兴趣消费”行为调研数据》，2024年中国新青年消费需求类型中，“取悦自我”的占比达46.28%。处于求学、求职、初入职场的不同阶段，我们在毛绒玩具、模型拼装、live house门票中寻找小小的松弛感。哪怕只是一次短暂逃离，也足以支撑一个低落期的精神续航。

　　是什么在驱动情绪消费？与其说这是“消费降级”，不如说是“消费转向”。父母一辈更注重“性价比”，我们则更看重“心价比”。

　　我们成长于经济快速发展的时期。一方面，很多人确实比过去更有闲钱：可能是家庭支持，也可能受益于经济发展带来的资源积累，让不少年轻人具备了“为兴趣埋单”的能力。即便不算真正“富裕”，也有“花点小钱图个开心”的空间。

　　另一方面，我们经历了价值观的剧烈变化。在高房价、就业压力、社会竞争日趋激烈的现实面前，大宗消费对于初入社会的年轻人而言压力不小。DT财经与微博钱包的调研显示，无论工作年限长短，参与者最感“缺钱”的时刻几乎都与房租、房贷有关。于是，越来越多的人开始思考：与其追逐一个遥不可及的消费目标，不如先在当下活好，“不买房也能过好生活”的理念渐渐被更多人接受。消费不再只是实现目标的手段，也是一种过程的享受。

　　正是在这样的社会背景下，我们越来越愿意通过低单价、低门槛、高频次的情绪消费活动，为自己的生活点缀片刻“秩序之外的喜悦”。情绪消费的魅力，恰恰在于它打破了理性规划的刚性节奏。它不是KPI（关键绩效指标），而是一种即时性的奖励。有时候只是一杯咖啡，有时候是下班路上顺手买的毛绒玩具，有时候是蹲守直播间抢到的一个隐藏款盲盒。它不一定贵，但必须“正中我意”，要带来一种“只有我懂”的快乐。正如泡泡玛特所代表的潮玩经济，外形或许并不符合许多人的审美标准，却制造出了一种“懂得才懂”的圈层壁垒。它贩售的不只是玩具，更是象征一种“知晓流行、敢于表达”的态度。

　　情绪消费的魅力，还在于它嵌入生活的方方面面。算法推荐让人总能“刚好看到自己想要的”，社交平台上的情绪表达，又反过来成为平台识别和引导消费的依据。从“白天冰美式，晚上薏米水”的养生焦虑，到“博物馆文创”的疗愈想象，从景区人像拍摄，到话题周边收藏，这些情绪消费既是个体情感表达，也逐渐成为身份建构与社会连接的方式。

　　年轻人的需求与市场在双向奔赴。情绪消费也激发了新的产业活力。文旅、文创、内容电商、IP运营、线下体验空间等多个领域，正围绕“情绪价值”加速创新升级。苏州甪直古镇以数字化演艺融合江南文化，打造沉浸式场景，吸引大量年轻游客，带动旅拍、互动演出等多元消费；“绒馍馍”以肉夹馍为原型，圆滚滚的外形、柔软触感和俏皮表情迅速出圈，甚至远销海外；宠物主题咖啡馆不仅提供陪伴服务，还衍生出周边、摄影等附加消费，形成完整的“治愈经济”链条。

　　随着社会的发展，人们对美好生活的追求已经从物质延伸至精神层面。年轻人的“情绪需求”，不仅创造了新的增长点，也拓展出更多有人文温度的消费场景。

　　当然，情绪消费并非没有短板。正如人民日报评论所指出，它的供给质量和效率仍待提升，部分产品存在粗制滥造、同质化严重的问题；也有用户担心平台对情绪数据的收集使用不够透明；加之情绪消费形态灵活、边界模糊，确实也给监管带来了挑战。

　　真正值得思考的，不是回到“用钱换功能”的旧思路，而是如何让更多人以更合理的方式享受情绪价值。这需要企业提供优质产品与温柔服务，平台加强内容审核和技术保障，也需要政策层面完善制度设计，推动情绪消费在良性生态中持续成长。

　　如何在“经济压力”与“精神需要”之间找到平衡？如何让情绪消费成为提升幸福感和社会流动的正向力量？这是市场、政策与个体都该认真思考的问题。而我仍记得那个考试周的深夜，那个因为一个59元玩具而睡得更安心的自己。喜悦，产生于秩序之外的一瞬间。哪怕只是短暂的，那种情绪被看见、生活被承认的感觉，就是一种被赋予意义的生活方式。

　　杨馨仪 来源：中国青年报

　　2025年06月20日 05版