让假日经济热出“新”度

　　假日经济成为拉动消费、推动经济、带动发展的新引擎。假日经济作为出行、旅游与消费的集合体，不仅展示了消费习惯和消费能力，更反映了经济发展水平和民生改善状况。假日经济“热”气腾腾，孕育消费市场新活力；假日经济“热”度十足，焕发文旅经济蓬勃生机；假日经济“热”潮涌动，激发地方发展澎湃动能。 

　　新理念赋能新消费和新产业，丰富消费产品供给。近年来，全国文旅市场迎来消费热潮，川流不息的高速公路，人气爆棚的文旅盛会，人潮涌动的名胜古迹……各地文旅部门坚持“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”新理念，通过结合地方特色、深挖文化富矿、丰富消费供给，做到创造新消费、催生新产业、开创新格局。从淄博烧烤到天水麻辣烫，从“南方小土豆”到“小沙糖橘”，从名山大川到古城古镇，各地瑰丽的自然景观和深厚的人文底蕴开始出圈。消费需求不再满足于传统的“买买买”购物游和“打卡式”观光旅行，更倾向于深度体验型消费、多样个性化消费，田园雅游、生态研学和文化品鉴等新兴消费产品受到更多青睐。 

　　新技术孕育新业态和新模式，优化游客用户体验。大数据、元宇宙、人工智能、虚拟现实等新技术推动了线上线下融合发展、孕育新业态、激活新模式。藏品数字化让文物“活”起来，为游客提供数字化观展服务；浙江整合数字资源和当地文旅活动信息，打造“浙里文化圈”小程序，为游客打造品质文化惠享的“一站式文化链接”；“黄山先游后付·信用游”实现游客“轻松玩、轻松行、轻松住”，构建信用出行新场景，发展数字化消费新场景……科技赋能推动了用户体验更深层次、更广范围、更高水平上的深度优化。 

　　新增量带来新机遇和新动能，推动文旅进阶迭代。随着社会经济发展、生活水平提升以及消费理念的改变，旅游业日益成为民生产业、幸福产业和战略性支柱产业。“假日经济”为各地消费市场带来新增量，为下沉旅游市场带来新机遇，为县域经济新质生产力发展带来新动能。拥有深厚历史底蕴、传统文化建筑、地方特色体验的冷门小镇也逐渐受到游客青睐，丰富生活仪式感、沉浸式场景体验、特色文化休闲享受等正成为文旅消费新特点，人们多元化、个性化、差异化的旅行需求得到满足。文旅产业应摒弃“看看看” “拍拍拍” “买买买”的传统模式，进阶迭代到“旅游+”或“+旅游”的产业融合发展模式，创造新型商业模式，拓展假日经济外延，真正让传统文化“活”起来、文旅产业“火”起来。（徐晟杰）