半个世纪前，艺术大师安迪·沃霍尔曾预言：“在未来，每个人都能成名15分钟。”半个世纪后的今天，预言已然成真，收录于2015年《咬文嚼字》十大流行语排行榜中的“网红”一词及其所代表的网红文化证实了这一预言。 

　　从诞生之初仅代表人的“单一性”，再到当下能代表某一款现象级爆款产品甚至是一座城市的“多样性”，网红文化的内涵随着社会进程在不断更新迭代，可以说，有“网红”的地方就有流量。 

　　如今，网红文化的盛行逐渐引起人们的担忧，大家开始担心起“网红”们走红暴富方式会塑造扭曲的价值观，影响青少年的价值判断，让青少年陷入不切实际的网红梦，不久前的“必须割掉危害孩子这颗全民网红毒瘤”话题更是沸沸扬扬，登上微博热搜。 

　　或许，你也曾为“流量喧嚣”而心动，有过一颗成为“网红”的心。但如何避免被流量带着跑，如何做出独立清醒的判断，仍是我们在“流量时代”值得理性思考的问题。 

　　哲学家冯定提出，“人在实践中应从动向和趋势去观察问题”，认为“肯定和否定绝不是绝对的，而是对立的统一”。凡事都有利弊，“网红文化”和“流量”的潜在危害不是“一刀切”的理由，要引导大家看到网红文化下的肯定与否定，看到自身的长处与短处，方能把握“动向和趋势”，对现实世界有自己的基本判断，做出远比我们想象中更理性、更合时宜的人生选择。 

　　作为发展动向和潮流前沿的网红文化，笔者看来，至少有三方面正向价值： 

　　从社会层面看，有助于“万类霜天竞自由”，为“人生逆袭”提供新赛道。这条赛道，可以说是“英雄不问出处”，一切靠实力说话。无论是宝藏博主李子柒，还是科技博主“你好何同学”，都体现了网红赛道上精准努力、拼命坚持的意义，自带满满励志标签。他们当中，有人在命运的不公中跌倒又爬起，实现“逆风翻盘”；有人在热爱的赛道上精耕细作、绵绵用力，收获了无数共情和共鸣。这些励志的故事，恰恰是青少年所需的，也正是这些打上励志的标签，让“命运的齿轮”有了转动的可能。 

　　从经济层面看，有助于实现“以流量换增量”，为经济发展带来新可能。网红通过强大的“吸粉”“固粉”能力，依靠粉丝的数量和购买力实现商业变现，带动服务业和制造业上下游转型升级，成为就业“蓄水池”和促消费“动力源”，实现了助推“网红”变“产业红”“经济红”。网红城市打造也成了文旅业发展的一种新模式，从淄博烧烤一夜爆红，到哈尔滨凭借冰雪游火出圈，都是网红“符号”带城市“出圈”的典型案例。此外，不少“山播”“村播”网红，则通过直播为当地特色农副产品带货，不仅有效地解决了农产品去库存的问题，还激发了乡村文化旅游以及非遗文化产业的新业态活力。 

　　从文化层面看，有助于“老树发新芽”，为传统文化找到“新土壤”。网红文化的纷繁多元、受众广泛特征，让原本无人问津的优秀传统文化找到了“趣缘群体”，找到了链接时代的途径。他们当中，有用传统技艺演绎极致浪漫的“江寻千”，“铁树银花落，万点星辰开”的打铁花画面震撼人心；也有用京剧戏腔唱古风歌曲的“00后”女生，一首《赤伶》让更多人看到了京剧艺术的“另一面”……这种根植于网红文化之中的“守正不守旧、尊古不复古”的进取精神，让非遗传承始于热爱、敢于突破，不失传统，更胜传统。 

　　与此同时，隐藏在网红文化正面价值观后的“网红乱象”不容轻视和忽视。青少年虽已是网民主力军，但其尚处于价值观形成期和变迁期，在良莠不齐的信息和数据流量牵引下，他们更加迫切需要以辩证和批判的眼光，对网红文化的“乱象怪象”保持独立清醒的认知。 

　　警惕“劣币驱逐良币”，向“网红糟粕”说“不”。网红文化是“通俗”的，这也是其易被接受的原因之一，但就像冯定先生之于哲学的态度一样，“通俗并不意味着降低质量，也不是流于庸俗”。当前，网红文化中夹杂着不少负面内容，比如内容低俗、消费主义盛行、价值观扭曲等。一些人将“审丑”“耍宝”当卖点，刻意扮丑、装疯卖傻、编造故事、制造“烂梗”、打擦边球等来吸睛圈粉，这些内容不仅会带偏审美，还会带来文化空洞。一些人无底线“炫富”，在网络上宣扬扭曲的金钱观、消费观，传递拜金主义、物质至上所带来的不良攀比还会引发许多社会焦虑、对立情绪。还有些人写剧本、“凹人设”，甚至不惜造谣传谣、煽动网暴来“博眼球”，比如制造“摆拍事件”的“猫一杯”等，其本质是用虚假的情节和夸张的表现迎合大众猎奇心理，不仅辜负了观众信任，还破坏了网络生态的真实性和健康氛围。 

　　警惕“幸存者偏差”，不将“少数人的成功”误认为“多数人的捷径”。人们只看到网红们享得“泼天富贵”，却没有意识到过程中的“命途多舛”。数据显示，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%主播月收入10万元以上，存在较大“幸存者偏差”。网红们“风光赚钱”背后的真相往往是没有一技之长，就实现不了“长红”，流量来得快去得也快，甚至会将你“反噬”于无形之中。在网红群体中，光鲜亮眼也只是少数人的成功，绝大多数逃不过内容同质化、创作枯竭、本领恐慌的命运，最终被“大浪淘沙”。 

　　警惕“脱实向虚”，相信脚踏实地才能仰望星空。无论是“网红文化”还是“网红经济”，都需要以真心实意、真才实学、真材实料为基础，以实体产业为支撑。在“流量至上”的舆论场上，要积极摆脱“数字崇拜”的文明病症，强化虚实边界意识，认清虚拟空间只是现实世界的补充，多关照自身的直观感受和真实体验，要重视知识的积累和技能的提升，只有“自我提升”才是真理；要多给自己“提提醒”“充充电”，提升网络空间清醒判断、理性表达、文明互动等能力，防范隐私安全，避免网络暴力、饭圈互撕等问题。 

　　当我们追逐流量时，不妨停下脚步，问问自己：“我真正想要的是什么？”流量固然可以点亮一瞬的光辉，但唯有内心的丰盈与脚下的踏实，才能支撑起经久不息的生命力。正如行者在星空下仰望，繁星点点虽美，但最值得追随的永远是那颗心中不灭的北极星。愿我们不惧潮涌，亦不随波逐流，在万千喧嚣中，听见那属于自己的独特回响。（蓝炜）