科技创新，正以不可阻挡的态势改变人类的生活方式。2025年，生成式AI如潮水般涌入互联网广告领域的每个角落，它带来的不仅是炫目的创意与提升的效率，更有前所未有的治理挑战。伪造人设、生成虚假内容、欺诈与虚假信息生产的门槛被技术大幅降低……当技术与风险共存之时，如何既拥抱技术红利，又筑牢安全堤坝，成为全行业亟待破解的命题。

　　行业已率先展开探索。2026年2月，巨量引擎发布《2025巨量引擎商业信任与安全治理报告》，系统呈现“全链路治理＋以AI治AI”的实践成果，为这场智能时代的治理博弈提供了颇具启发性的探索。而2026年初，新修订的《中华人民共和国网络安全法》首次明确写入了人工智能的相关内容，支持创新网络安全管理方式，运用人工智能等新技术，提升网络安全保护水平，为这场智能时代的治理博弈奠定了制度基石。

　　规则、惩罚、警示……人们习惯将平台治理视作“强力管控”，然而，当技术复杂度指数级攀升，传统模式的“堵”与“罚”日益捉襟见肘。治理的智慧，正从单一的“设障者”向复合的“赋能者”转型。这背后，是理念的根本转变——从传统“治理即管控”的认知，转向“治理即服务与赋能”，彰显出“宽严相济”的新范式。

　　这一理念在广告素材审核这一具体场景中，为广告主带来了切身体验的革新。过去，广告素材被拒审，就像收到一份打了红叉却没有任何解析和参考答案的“考卷”。面对庞杂的广告法规和平台规则，反复修改的审核成本直接影响着团队的效率。如今，一种新的服务范式正在形成：将拒审动作从一个简单的管控节点，升级为一次赋能式的合规指引。当素材被拦截时，系统不再只是给出模糊的结论，而是能够提供一份清晰的“AI诊断报告”——精准定位违规的画面或文本，并基于对规则的理解，给出修改建议甚至合规范例。这种“告知为何违规”与“指引如何改正”的结合，让科技的赋能感变得具体可感。

　　智能治理的价值，不止于为合规广告主提供清晰指引以提升体验，更在于能以技术对抗技术，在另一条隐秘战线上抵御攻击。面对黑产利用AI技术进行自动化网络攻击，传统风控体系常陷入疲于奔命的被动，而“以AI治理AI”正成为破局关键——通过自研大模型穿透复杂伪装，精准识别用传统方法难以发现的合成与作弊痕迹，甚至能将特定风险模型的构建周期从数周压缩至小时级别，实现了对新型作弊手法的“降维打击”。这样的新模式，也标志着当前AI治理的竞争实质已从“堵漏洞”升维至构建一套高智能、自适应的“风险免疫系统”。

　　治理的现代化，从来不是平台“一个人在战斗”。“监管＋平台”的双向奔赴与协同发力，构成了互联网广告高质量发展的关键支柱：监管框架划定底线、指明方向，而平台则在前沿实践中，将原则性要求转化为可落地、可量化的技术方案与运营机制。

　　理念的落地，总要有人付诸实践。如巨量引擎在报告中所透露，平台构建了全流程AI治理体系，2025年全年前置拦截违规素材百亿条、关停违规账户超400万个；首创广告CCR（消费者抱怨指数）体系，全年内容　CCR同比下降56.2％，履约　CCR同比下降67.1％；平台还推出“一老一少”专项服务保障计划，至今累计服务超5800人次，用户满意度达91％……这些具体实践，正推动形成政府监管、平台负责、行业自律、社会监督的多元共治新格局。

　　以“治”促“用”，让AI在规则内释放创造力。未来的互联网生态，必然是高度智能化、个性化的，这对治理体系的前瞻性、敏捷性与包容性提出了更高要求。现在，评判一个平台治理水平的前沿度，或许不再只看它拦截了多少违规，更要看它能否将安全能力转化为激发优质创作、降低合规成本、提升用户体验的驱动引擎——这不仅是平台竞争力的分野，更关乎整个数字商业未来创新的边界与高度。对此，我们充满期待！（韦丰）