近日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

　　当今时代，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。我们进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临新的挑战和困难，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量。做好新时代的宣传思想工作，要因势而谋、应势而动、顺势而为，与时代同频共振，不断创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强宣传的针对性和实效性，激发全社会团结奋进的强大力量。

　　宣传思想工作是做人的工作的，要做到受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就放在哪里。要加快构建舆论引导新格局，适应分众化、差异化传播趋势，丰富传播形态，精准定位受众，综合运用纸媒端、PC端、移动端等多元渠道，形成各有优势、互相策应的主流舆论矩阵；要构建立体多样、融合发展的现代传播体系，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，推动各种媒介资源、生产要素有机整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通；要科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。

　　发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，关键是要提高质量和水平，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣。要力戒居高临下、刻板生硬的空洞说教，摒弃大水漫灌、千篇一律的模式套路，杜绝过度包装、拔苗助长的虚假典型，多挖掘那些富有时代气息、代表社会主流、引发广泛共鸣的人和事；要注重“宣传的艺术”和“艺术地宣传”，多用通俗易懂、鲜活生动的语言，用“小故事”阐明“大道理”，用“身边事”解读“大政策”，把党的创新理论以春风化雨、润物无声的方式融入老百姓的“柴米油盐”“田间地头”“茶余饭后”；要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，加强调查研究，增强脚力、眼力、脑力、笔力，落实“三贴近”、深化“走转改”，“下马看花”“沉到水底抓活鱼”，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来，使群众入脑入心、受到启发、产生认同。

　　“明者因时而变，知者随事而制”。完成新形势下宣传思想工作的使命任务，要在宣传思想工作的质量和水平上下功夫，把全党全国人民士气鼓舞起来、精神振奋起来，促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，共同朝着实现民族复兴的宏伟目标团结前进！（刘夏延）