年轻人在短视频、直播中感受戏曲唱腔、品味民乐音韵，已是普遍现象。2022年12月8日，清华大学新闻与传播学院课题组联合抖音发布《活态传承－直播打赏与非遗传播研究报告》。《报告》指出，非遗从业者通过直播间、短视频进行文化展演，扩宽创收渠道，获得观众认同；大众借打赏进行文化消费，助力非遗实现“活态传承”。

　　非遗，是五千年文化版图上赓续不绝的美妙之谜、才思之力。它从历史纵深处走来，又往未来辽阔处迈去。它是中华民族骨血里的山水，亦是亿万国人生命中的乡愁。传承优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求，是非遗传承的应有之义。“传承”二字，关键在于“活化”。剪纸、京剧脸谱、年画、风筝、中国结……这些浓浓的中国味道，需要滚烫的时代表达。

　　流水不腐，户枢不蠹。活水，才能养真鱼。公开数据显示，截至2022年6月，国家级非遗项目抖音覆盖率99.74％，相关视频点赞超94亿。过去一年，抖音非遗项目直播场次同比增长642％，平均每天直播1617场，获得打赏的主播人数同比增长427％，打赏总金额同比增长533％；其中，获得收入的非遗传承人数量同比增长34％，非遗好物销量同比增长668％。有人说，“买卖是最好的保护，使用是最好的传承。”诚哉斯言，某种意义上说，如果没有青年一代的点赞与转发，如果没有粉丝们的下单与抢购，寂寞的非遗，迟早会成为休眠的文物。

　　应该说，在这蓬勃的时代，非遗赶上了好时候。道理也不复杂：传统媒介时代，非遗传承主要以口传心授为主，一定程度上无法激活用户参与、互动、消费的热情，观看电视、浏览报纸的受众即便想助力非遗传播、实现价值共创，也面临没有技术门路的窘境。因此，吸引大众参与非遗传播的“活态传承”更是无从谈起。不难想见，因为非遗传播活力受限，传承人即使获取了精神价值与文化价值，仍然较难实现个人经济价值。而今，有了信息技术加持，加之短视频与直播平台勃兴，非遗这样的传统艺术样式，真正有了更为宽广无垠的“第二舞台”。

　　“活态传承”，是真正的活水养鱼。一方面，它让非遗文化鲜活生动起来，拉近了非遗艺术与人民群众之间的直线距离。指尖屏幕、星辰大海，天南海北、一键触达。另一方面，它打破了非遗文化展示的时空限制，传承者还可以借助线上引流，带动线下的文化消费，推动非遗文化产业的可持续发展。尤其是疫情期间，全国取消或延期的演出场次数以万计，而过去一年，抖音戏曲直播超过80万场，累计看播人次超25亿，场均观众3200人次，相当于每次戏曲直播都是一场中型演出。一言蔽之，网络平台和非遗传承的“双向奔赴”，不仅为非遗文化的数字化保护与创新性传承带来更多可能性，亦将进一步推动实现数字非遗事业的快速精进与普惠共享。

　　匠心之韵、文化之美，短视频与直播里的非遗，是不一样的精彩呈现。越来越多的年轻人用点赞、打赏、消费等方式表达对非遗的“欣赏”，非遗从业者在获得经济和物质双重认同的同时，必会激发创作热情、坚定传承信心。当然，这也启发我们，须继续秉持“多主体协同参与”的思路，政府、社会、平台、传承人多方合力，培养欣赏非遗的审美氛围，推动更多的非遗创作走近生活、走向未来。

　　非遗不是老古董，非遗必有新生力。当我们用“互联网＋”思维去认知和传承非遗，传统与潮流融合发展，“遗产”才能化身“财产”、“活态”才能绽放“姿态”。（邓海建）