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D&G辱华代价惨痛:应补上爱国主义这堂“中国课”

发稿时间:2018-11-22 09:39:00 作者:邓海建 来源: 中国青年网

(图片来源:网络)

  一粒老鼠屎坏了一锅粥——鸡飞蛋打的D&G大秀演活了这个中国俗语。

  前情提要其实简洁明了:近日,意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)的一则广告片因为“中式发音”、模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza等片段被指歧视华人。一位网友在ins story说起这件事,D&G设计师Stefano Gabbana前来争辩,恼羞成怒后公然辱华。

  事件曝光后,短时间窜上微博热搜。陈坤、章子怡、王俊凯、迪丽热巴、木子洋、李冰冰、王大陆等明星纷纷发文表示不会参加D&G原定昨晚在上海举办的大秀,东方宾利等中国模特公司也宣布集体罢演。一场“无限惊喜的时尚大秀”,只剩下落寞的500套华服在后台黯然无措。

  看似一场口水战,杀伤力何以爆棚?这恐怕是D&G一时之间久思难解的谜。

  国际奢侈品品牌的危机公关也不是低幼层级,那么,何以在中国舆论场面前挽回不了一场重大秀事?八个字概括——摧枯拉朽,自取其辱。

  民意摧枯拉朽。辱华事件是个什么性质?D&G设计师乃至品牌方可能永远不能理解这种敏感与警惕。面对微博上爱国明星大V们敲出的国旗标识,面对中国模特宁可毁约也拒绝走秀的决绝姿态,逐利至上的大牌们,或应补上爱国主义这堂“中国课”。2015年《战狼》公映时,一句“犯我中华者、虽远必诛”的口号叫人热血沸腾。这些年,从中国人民抗日战争胜利纪念日到烈士纪念日、从南京大屠杀死难者国家公祭日到《英烈保护法》……江湖之远、庙堂之高,更多人在爱国情怀里找到共识与共情。这种家国情怀,超越任何一场秀;这种大是大非的底线,一瞬间能集结磅礴的民意之力。

  丑行自取其辱。其一,事情到了全民公愤的地步,D&G才通过官方ins和官方微博作出姗姗来迟的道歉,却称其“官方账号和设计师账号均被盗”。盗号若是勇猛的背锅侠,非要出场两次才能圆这个清奇的借口?其二,D&G在疑似辱华这件事上,显然不是“初犯”这么简单。今年年初,D&G就发布了一组“涉嫌丑化中国人形象”的宣传海报。宣传片中那些“又丑又土”的“中国路人”,与品牌模特形成了审美落差极强的对比。令人费解的是,在日本版等宣传片中,出镜素人却较为正常。那么今天,把中国筷子调戏成“小棍子形状的餐具”,继而“艺术化”贬损中国文化传统,算得上“无意冒犯”?俗话说,多行不义必自毙。常在河边走的D&G,“湿鞋”也是大概率事件吧。

  在爱国这件事上,国际大牌似乎低估了中国的民情民意。在万千网友纷纷表态“不买D&G产品”或“不与D&G合作”之外,有一种声音最为响亮:“你是最好的CN”“我爱我的祖国”……对于中国民众来说,我们确实可能错过了一场华丽缤纷的时尚秀,不过,辱华事件激起的舆情民意却让含蓄沉潜的爱国激情迅速抱团在一起、聚力在一起,抽象的爱国主义,化为具象的社会力量与市场力量——这力量叫人动容,这力量叫人鼓舞。

  从丰田霸道到朴宝剑,从亚马逊到D&G……这些年来,国际大牌广告文案中的幺蛾子层出不穷。不过,有一种现象耐人寻味:“夹带私货”的文化输出固然一时爽,但辱华事件的代价,似乎越来越沉重而沉痛——及至眼下,短短数小时民意发酵,一场奢华大秀“因故取消”。

  这是越来越强大的国家,这是越来越清醒的国民。一场时尚秀在爱国底线面前,不过鸿毛一羽。至于国际大牌们,出国问禁、入乡随俗恐怕是基本的功课。又要挣国人的钱,又要辱华人的传统,D&G究竟是“账号被盗”还是“良知被盗”呢?或许,这个问题已经不重要了。重要的是,前车之鉴,有些人千万别好了伤疤忘了疼。(中国青年网特约评论员 邓海建)

责任编辑:杨丽
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