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　　尼尔·波兹曼在其经典之作《娱乐至死》中说，我们将毁于自己热爱的东西。如果公众热爱歪曲事实、哗众取宠、博取眼球的“非主流信息或推文”，那该是何等的可悲与可怕？

　　“标题党”作为新媒体时代博取流量的“利器”，虽屡屡遭到众人抵制与相关管理规定、法律法规的约束，但依然活跃。毫无下限、挑拨情绪是“标题党”的常用手段。最近，有视频网站为博眼球，对推送内容进行了错误描述，遭到网友痛批。近些年来，著名演员成龙频频被传去世，以致他的经济人不禁说“他不知死而复生多少次了”。也有一些如《比尔盖茨为什么能成功？他说最重要的是……》等，冒充名人名言，或者虚构名人的经历来吸睛。甚至因为标题党的火爆，有一些人在网上推出12个起标题套路，教人如何做一个标题党。流量至上的新媒体生态下，歪曲事实、三观不正的标题党新闻信息，成了媒体江湖的一大公害。

　　以新颖标题抓住读者网友注意力并没有错，但标题不可逾越法律法规或公序良俗的边界。首都互联网协会新闻评议专业委员会曾经通报了六大“标题党”乱象，包括“正题歪做违反正确导向”“侮辱调侃突破道德底线”“无中生有违背新闻真实”“断章取义歪曲报道原意”“夸大事实引发社会恐慌”“格调低俗败坏社会风俗”。不管是新闻信息网站，还是自媒体公号，都是国家媒体生态的组成部分，游走在违法违规败坏社会风气边缘、踩踏红线的标题党，虽能一时圈粉博点击率，但不能长久吸引关注，最终也只会惨遭淘汰。

　　标题党横行，只能导致劣币驱逐良币，最终制造出的是一个浮躁肤浅、轻易变现的阅读生态。互联网时代，快速阅读的习惯之下，标题甚至能够直接决定读者阅读与否，点击率连着广告收入的事实，促使不少自媒体经营者在标题处理上打擦边球、挑战社会承受度，进而制造“标题党消费者”。当肤浅浮躁化阅读成为主流，社会风气和国民素养只会最终承压不断走低。阅读的本意应该是获取积极健康的精神营养，不注重内容生产，一味在博眼球上下功夫，无异于“生产精神食品使用大量添加剂和色素”。

　　沉迷标题党注定走不远。19世纪末，美国报业大亨约瑟夫·普利策和威廉·赫斯特分别收购纽约《世界报》和《新闻报》，开始了所谓“黄色新闻时代”。两家媒体开创了“标题党化”和“狗血化”的“新潮”，即往往在报纸头末版使用特大字号的醒目标题和耸人听闻的文字、图片或照片，吸引公众购买和阅读，而正文的内容往往并无营养，甚至正文内容和标题相差甚远。期初，美国读者很是买账，可随着标题党新闻满天飞，各种负面效应逐渐显现，美国公众对“标题党”粉转黑，《新闻报》最终关闭，而普利策只能“改邪归正”重回“无来源不新闻”的路子，以“标题党”为特色的“黄色新闻”迅速在美国没落。媒体发展自有其规律，唯有好的内容才是王道，骗流量坑人的标题党之路只会越走越窄，近年来一些频频用标题党刷屏的自媒体大号或式微或关闭，正作出了最好的说明。

　　标题党横行的背后是对健康积极内容的遮蔽和放逐。而这样的娱乐至死的极端就是文化式微，显然，我们付不起这个代价。不论是传统媒体、新媒体还是自媒体，在道德责任和公益责任方面上都须有更高的担当。让骗流量的标题党走开，才能让准确新颖、对阅读者负责的好标题好内容占据文化强国的高地。（中国青年网特约评论员 程振伟）