2017年11月以来，由四川成都市双流区城管局牵头，联合相关部门、各镇（街道）及三大运营商，对小广告上的号码予以停机处理，在全省率先实现了让发布者自行清理小广告的长效管控机制。相关工作人员证实：目前共停机1327个号码，近期还会停机1235个号码，整改后复机了92个。（4月18日《华西都市报》）

　　在消费社会，小广告随处可见；它犹如久治不愈的“牛皮癣”，不仅让消费者不堪其扰，也让城市市容环境“很受伤”。无孔不入的小广告，形成了一条利益链；只有从源头治理，才能从根本上减少“牛皮癣”；对小广告上的手机号码进行停机处理，抓住了“牛鼻子”，则能取得良好的治理成效。

　　小广告泛滥的背后，存在着“破窗效应”导致的失范感染。从社会心理学上看，失范行为是相互传递的，这不光是相互模仿，还有心理补偿的问题。当别人都不遵守、维护规范，就意味着我要支付更多的规范成本，从而导致“吃亏了”等相对剥夺感的产生。一部分商家不遵守规则乱贴小广告，会对遵守规则的老实人形成一种巨大的负功能的压力和诱惑；一旦失范与非失范的界限变得模糊，商家就为非法小广告找到了理由哪怕是自欺欺人的借口。

　　尽管有“严禁”的紧箍咒不时念诵，有时也难以抵挡“魔高一丈”。正所谓“你挡我推，法不责众”，当剑走偏锋成为一种生存理性，非法小广告便形成了浩荡之势。一方面，违规者人数多，追责难度大，很可能会不了了之；另一方面，每一个参与者失范行为比较轻微，即使被抓住了，惩罚也不会太严重。这样的“集体无意识”，导致一些商家在张贴小广告上形成了一个利益共同体。

　　流动的“牛皮癣”，让一个城市的光鲜与体面大打折扣。“不管你怎么样，反正我就这样”，自说自话的“牛皮癣”，显然需要给脱缰的欲望重新套上缰绳。从过往的经验来看，一些地方在清理“牛皮癣”上下了大力气，可惜好景不长，“牛皮癣”很容易死灰复燃。

　　治理“牛皮癣”，需要疏堵结合、刚柔并济。一方面，老百姓也有房屋租赁、家电维修等方面的信息需求，需要街道、社区提供一些信息发布栏；另一方面，对于那些泛滥的小广告，“见一张撕一张”显然治标不治本，按图索骥联系上小广告的发布者，给他们提供过渡地带和缓冲地带，要求他们在7个工作日内执行清理“牛皮癣”并接受调查处理，逾期不处理就停机，真正做到了“打蛇打七寸”。

　　手机停机不仅意味着会承受一定的物质损失，也会给“牛皮癣”的发布者带来诸多不便；当违规成本提高，当社会规范发挥了应有的效力，张贴小广告或许变得得不偿失，习惯理性选择的商家自然不愿意做“亏本生意”。（杨朝清）