汤建军：新媒体新使命孕育新机制新变革

　　10月15日，星城长沙，由中央宣传部指导，中华全国新闻工作者协会、湖南省人民政府联合主办，中国记协新媒体专业委员会、湖南省委宣传部、湖南省委网信办、湖南省广播电视局、湖南省新闻工作者协会、长沙市人民政府承办的2024中国新媒体大会开幕，大会聚焦“新使命 新机制 新变革”主题，共话推进主流媒体系统性变革良策，共谋媒体深度融合发展举措。

　　在这个瞬息万变的数字时代，新媒体如同破晓的曙光，携手人工智能新技术照亮着信息传播的新路径。它不仅承载着传统媒体的光荣梦想，更在新时代背景下肩负起新使命担当，探索着前所未有的机制，经历着深刻的变革。

　　一、担负新的文化使命：引领文化，壮大舆论，融合发展

　　全媒体时代信息技术日新月异，舆论生态、媒体革命等发生复杂而深刻的变化，给新媒体带来欣欣向荣的机遇和前所未有的挑战。今天，新媒体实际上已成为文化传播的重要阵地。从弘扬社会主义核心价值观，到传承中华优秀传统文化，再到提升国家文化软实力，新媒体肩负着新时代不可替代的重大文化使命。它如一座桥梁，连接着过去与未来，必定要让中华文化在新时代国内外舆论场光彩照人。

　　首先应巩固壮大主流思想舆论阵地。新媒体是信息传播的高速公路，也是思想舆论的交锋场地。坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，新媒体正成为党和国家事业发展的有力思想保证和舆论支持。在这里，每一个声音都被听见，每一种观点都被尊重，但主流思想始终占据高地。

　　其次是推动媒体融合发展。新媒体与传统媒体不是敌人，而是携手共进的伙伴。在全媒体传播体系的构建中，新媒体与传统媒体深度融合，共同提升传播力、引导力、影响力和公信力。这是一场没有硝烟的战争，但战场上的每一方都在为人民群众日益增长的多样化信息需求、中国式现代化可亲可爱可感的美好形象而努力。

　　二、构建适应全媒体生产传播的新机制：适应全媒体，强化用户，融合科技

　　党的二十届三中全会为新媒体发展指明了正确方向，那就是构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系。从完善生产流程到加强人才队伍建设，再到建立科学的评价体系，新媒体正在经历一场系统而全面的变革。

　　先应强化用户思维和市场导向。用户是新媒体的衣食父母，市场是新媒体的生存土壤。新媒体需要深入了解用户需求和市场变化，提供更加精准、个性化的信息服务。在这里，用户体验至上，真实反馈是宝贵的财富，优化产品和服务是永恒的追求。

　　再是推动文化和科技融合。科技是新媒体的翅膀，文化是新媒体的灵魂。新媒体正加强与科技领域的融合创新，利用人工智能、大数据、云计算等新技术提升内容生产效率和传播效果。这是一场科技与文化的盛宴，也是新媒体拓展新业务领域和盈利模式的契机。

　　三、实现新媒体的时代新变革：内容创新，技术创新，管理创新

　　当下突出重点发展新媒体，推进主流媒体系统性变革，就应该运用社会主义核心价值观、互联网思维、用户思维优化配置媒体资源，其中优质的内容、强大的平台、有生命力的业态是检验和评判资源整合配置效率的重要指标，其背后逻辑无外乎内容提供、技术应用和治理水平。

　　内容创新必定是质量为王，互动为魂。内容始终是新媒体的核心竞争力。新媒体注重原创内容生产，优化内容呈现方式，提高内容互动性。在这里，每一篇文章、每一个视频都是精心打造的艺术品，充分体现“两个结合”的精妙所在，旨在吸引用户的眼球和心灵。

　　技术创新必定是拥抱未来，深度融合。新技术应用始终是新媒体的驱动力。新媒体积极拥抱技术创新，推动媒体融合向纵深发展。从内容生产到传播分发，新技术正在改变着新媒体的每一个环节。这是一场技术与媒体的舞蹈，也是新媒体拓展新业务领域和盈利模式的大好机遇。此次大会专设2024中国新媒体技术展，其中媒体技术国家实验室展区、人工智能展区、音视频技术展区等，生动呈现了人工智能赋能媒体融合发展、智媒技术服务智慧文旅和数字文博等诸多技术应用场景。如T形帛画、商代豕形铜尊、商代青铜皿方罍三件经典国宝级文物，通过湖南广电展台高精度还原和个性化互动设计，让观众沉浸其背后的历史故事。

　　管理创新必定是协同发展，攀登高峰。科学管理是新媒体的保障。新媒体推动管理创新，建立适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系。从完善流程到加强队伍建设，再到建立科学评价体系，管理创新与业务创新协同发展，共同推动媒体融合向更高水平迈进，努力实现高质量与大流量的和谐统一。

　　新媒体的新使命、新机制、新变革是一场没有终点的旅程。在强国复兴这场伟大征程中，新媒体必将持续承载媒体人的光荣与梦想，不断探索前行，不断锐意创新，它必将以更加开放的姿态拥抱未来，以更加坚定的步伐再攀高峰，在新时代背景下再造辉煌。（汤建军）