最近，网上热传一张广西灵山县的红头文件。文件标题为《灵山县人民政府办公室关于成立<武则天她妈在钦州>历史文化研究工作组的通知》，随后，“武则天她妈在钦州”的话题登上热搜。面对质疑，灵山县副县长黄春柳表示，此事是当地工作不够严谨，研究工作仍将继续。目前，工作组已更名为“武利历史文化研究工作组”。

　　在很多人看来，“武则天她妈在钦州”的组名有失得体，该表述出现在红头文件上，更显得荒唐不已。“她妈”这一用法，也有损公文严肃性。

　　让人匪夷所思的是，组名是直接“挪用”公众号标题而来。据副县长黄春柳介绍，组名是钦州当地某微信公众号《武则天她妈在钦州》系列推文的标题，这样“不假思索”地挪用，真的只是工作粗疏吗？

　　“武则天她妈在钦州”的组名或许不妥，但作为新媒体标题却有其“妙”处。按照现有报道，以“武则天母亲杨氏出生在钦州”做标题，符合当地传说，但这样写“平平无奇”，而且标题还会变长。从传播效率讲，武则天母亲是谁，远没有“限制性定语”武则天重要，直接用“武则天她妈”，便足够吸睛。“武则天她妈在钦州”有鲜明的新媒体传播导向，在公文中直接照搬借用，尤其以此命名工作组，为其后续招致公众反感埋下伏笔。

　　在工作组名单中，包括灵山县人大常委会主任、副县长等领导。可以看出，当地对这一工作不可谓不重视，也反映出该地试图挖掘文旅资源的努力和坚决推动工作的决心。

　　但舆论的反感，主要在于其中过度关注名人效应的倾向。“武则天”是名人，但很多人对武则天之母杨氏的生平诸事，并不“感冒”。当地希望发掘相关旅游资源，也应理性衡量其能否取得预期效果。当地为相关文旅开发绞尽脑汁，却很可能收效甚微。

　　近年来，多地争抢名人故里，闹得不可开交，有的连小说反派人物都不放过。有的地方会借助专家的力量，搜寻“有利于己”的文献，之后迅速上马旅游项目，可不少文旅开发项目的结局并不理想。这种现象，不仅没有尊重历史文化名人，还导致盲目冲动下的旅游开发。其实，历代名人都有其活跃的时空范围，但不少名人亲友的简介和轶事，其实缺乏实证。许多情况下，他们的生平和名人的人生主线并无太大关系。如果一味“蹭”名人流量，便缺乏文化底蕴，更难以取得经济回报，反而容易迷失方向。

　　有些地方，与其“蹭”历史名人光环，不如实事求是，瞄准本地特色旅游资源，把特色做得鲜明，把优势放大，这样才是文旅开发的正道。如果不顾实际，牵强生造，只会出现不伦不类的现象，贻笑大方。