游客穿着客家服装在信丰康丰果园体验采摘赣南脐橙的乐趣。潘庆坤　摄

　　党的十九大报告提出：“要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。”

　　当前，乡村旅游发展势头强劲，正日益成为新一轮旅游业发展的“主力军”，是实现农业农村现代化的“加速器”。以笔者所在的江西为例，今年，全省乡村旅游年接待游客有望突破3亿人次，同比增长20％以上，综合收入达2700亿元，同比增长25％以上。通过乡村旅游，全省产生68万就业岗位，160万人受益，带动45万农民致富增收，辐射全省580个建档立卡贫困村，助推全省3.3万建档立卡贫困户、10万建档立卡贫困人口脱贫。乡村旅游，俨然成了一匹在旅游产业发展格局中窜出的“黑马”，带领群众在脱贫致富的大道上奔腾向前。

　　笔者认为，乡村旅游要实现可持续发展，成为经济社会发展的强大引擎，需要充分结合当地特色，丰富文化内涵，聚力品牌建设。

　　要注重生态保护，坚守“绿色”。我国乡村旅游从1980年代的成都“徐家大院”农家乐兴起，到现在的观光、度假、休闲于一体，特别关注对自然生态环境的保护、培育和优化。绿水青山就是金山银山，保护生态环境就是保护生产力，是实现乡村旅游可持续发展的基础。

　　要注重文化传承，塑造“灵魂”。人们在乡村旅游中体验感受到的乡土文化，是中华民族传统文化的重要组成部分，是民族情感的真切表达，是现代文明的精神根脉。发展乡村旅游，要深入挖掘乡土文化特色，如乡村民俗、非遗传承保护等，尝试形式多样的乡土文化展示，实现差异化竞争。比如江西井冈山神山村和萍乡莲花县沿背红色培训小镇等地，利用红色文化＋乡村旅游，积极拓展红色培训、精品民宿、旅游商品等产业，使村庄由“山区”变成“景区”，贫困群众由“老表”变成了“老板”，激发了乡村旅游的无限生命力。

　　要注重人才培养，保持“活力”。人才短缺是乡村发展旅游业的关键，也是短板。发展乡村旅游，要充分发挥农民主体作用，开展乡村旅游带头人的遴选与培养，建立培训基地，着力培养“领头雁”，坚定当地群众发展乡村旅游的决心和信心，示范带动更多群众就业创业，促进乡村振兴的“提档增速”。

　　要注重“互联网＋”，增强“动能”。互联网技术的发展，让乡村旅游实现了智能化升级，如乡村智慧旅游基础服务系统、乡村旅游电子商务采购平台等，为深入乡村旅游的“最后一公里”打开了更广阔的空间。中国特色农产品“赣南脐橙”自乘上“互联网＋”的东风后，销售量逐年攀升。2016年全市脐橙电商交易额达到27.29亿元，同比增长112.54％，电商交易额占全市鲜果销售比重的45.12％，销售地区遍布全国各地。“互联网＋”让线上线下高度融合，富了农民，靓了村庄，也为美丽乡村建设提供了新动能。（赣州市委网信办　温子娟）