4月27日，国务院常务会议确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施，提升社会文明水平和国家软实力。会议认为，深度发掘文化文物单位馆藏资源，推动文化创意产品开发，对弘扬优秀文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，具有重要意义。

　　馆藏资源藏龙卧虎，具有历史的厚重感、系统的连贯性、文化的积淀性，是开发文化创意产品的源头活水。我国有数以万计的博物馆、美术馆、图书馆，“三馆”馆藏资源浩如烟海，美不胜收。让沉睡的馆藏资源舒展身姿，变幻出千姿百态的文化创意衍生品，既可以为经济提质增效作贡献，又可以提升社会文明水平和国家软实力。

　　长期以来，馆藏资源“雪藏”于高楼深院，难得与文化创意产业对接。这其中有认识方面的原因，拉不下馆藏的“绅士”风度，以为开发馆藏资源是庸俗的商业行为，让馆藏资源“蒙羞”；有人才技术匮乏的原因，文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现，眼下缺少专门技术人才利用馆藏资源开发文化创意产品，现有的纪念品只是馆藏资源的简单复制，难与文化创意产品划等号；也有融资难的原因，利用馆藏资源开发文化创意产品需要大量资金，而“三馆”又是清水衙门，自有资金捉襟见肘，融资渠道狭窄的原因，还有政策缺位的原因，以及以往对馆藏资源的开发利用缺少明确的政策支持，如公益性文化单位从事经营活动的依据模糊不清。

　　有鉴于此，本次国务院常务会议出台了四项政策措施，深度发掘文化文物单位馆藏资源，推动文化创意产品开发。

　　一是试点示范。要选择一批不同类型的国有博物馆、美术馆、图书馆开展试点示范，允许在确保公益目标、保护好国家文物、做强主业前提下，依托馆藏资源，采取合作、授权、独立开发等方式开发文化创意产品。

　　作为前期的试点单位，故宫博物院“火”了，靠卖文化创意产品一年创造了10亿元的销售额、近亿元的利润，这是多少上市公司都难以企及的数字。故宫这样做说白了就是努力赚钱养活自己，为国家减负，也让古老的宫殿为现代文明作出了贡献。

　　当然必须要以培育和弘扬社会主义核心价值观为引领，始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，不能为经济利益而亵渎文化文物单位的形象和文物价值。

　　二是网罗人才。要大力培养创意研发、营销推广等人才，完善引导扶持机制，畅通国有和民营、事业单位和企业之间人才流动渠道。

　　高等艺术院校要增设文化创意学科，撤并一些大路货文化学科，以培养文化创意专业人才。同时要构建畅通的文化创意人才流动渠道，打破所有制界限，不拘一格用人才。

　　三是跨界整合。要推动优秀文化资源与创意设计、旅游等跨界融合，与新型城镇化紧密结合，更多融入公共空间，丰富城乡文化内涵。加强品牌建设、知识产权保护和交易。推进文化资源数字化进程。

　　近年来，各地以文化创意产品提升旅游的内涵质量，以旅游扩大文化创意产品的传播消费，有不少成功的案例。比如成都武侯祠博物馆凭借良好的口碑，开发锦里文化休闲一条街，以武侯祠为核心，实行“吃住游购娱”一条龙服务，引导游客的消费欲望，实现了效益最大化。

　　四是强化融资。要强化政策支持，将文化创意产品开发纳入文化产业投融资服务体系支持范围。国有文化文物单位要积极探索合理的收益分配机制，吸引社会力量参与文化创意产品研发、生产和经营。

　　国有“三馆”可参照国企股权混改的做法，引进民营资本投资文化创意产业，给民间资本一定的股权地位，并渗透于研发、生产和经营等产业链中。

　　让馆藏资源走出“深闺”，与现代灵感相结合，与现实消费相交集，此次国务院常务会议开了绿灯，文化创意产业一定会迎来百花齐放的明天。（蔡恩泽）