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在各种各样的争议声中“预热”并吊高了观众的期望之后，云集了华语影坛百余位明星的史诗巨片《建国大业》在9月17日全国公映。除观赏期待外，不少人对这部“史上最牛献礼片”票房期望也很高。该片总导演韩三平在公开场合称，预计《建国大业》的票房将超过4.5亿元，而笔者预测其票房有望“突破五亿”，理由如下。
一、高唱主旋律。无可否认《建国大业》这部大片的定位是非常准确的，它作为一部国庆60周年的献礼片推出就非常有看点，本片作为建国60周年广电总局最重要的献礼作品之一，讲述的是新中国成立初期（如成立政治协商会议等）的重大历史事件，无论从剧本创作的初衷还是实施都紧密集合了“献礼”这个主题词，并且受到了中央领导的大力支持，主旋律可见一斑。
二、故事性强。同之前的《开国大典》一样，这是一部故事性很强的电影。它围绕着第一届中国人民政治协商会议的召开前后，以毛泽东为首的中共中央在1948年发布“五一口号”创作——“各民主党派、各人民团体及社会贤达，迅速召开政治协商会议，讨论与实现召集人民代表大会，成立民主联合政府。为了成立新的政府，推翻国民党反动派的统治，必须召开政治协商会议。”它本身就是历史的再现，片中真实还原了一系列的重大历史事件，还有一些鲜为人知的历史事件，观众感受的是既熟悉又陌生的历史，在一种氛围中产生共鸣。
三、群星云集。这或许是这部大片的最大看点之一，早前就有新闻不断爆料该片演员阵容强大、明星云集，有成龙、李连杰、刘德华、唐国强、张国立等170多个大明星参演，并有“史上最牛的献礼片”和“看星星的大片”之称。其他的且不说，但就群星云集这一个看点就足以赚足观众，而总导演韩三平也曾在公开场合表示用大量明星的目的就是吸引观众入场，这在全世界都是通行的法则。
四、总导演的魅力。说起本片总导演韩三平，我们可谓无人不晓，他算是目前电影界“将军”式的人物，中国电影集团公司董事长，中国电影制片人协会理事长，《无极》、《赤壁》、《梅兰芳》、《长江七号》、《疯狂的石头》、《投名状》、《南京！南京！》、《疯狂的赛车》等影片的出品人，“CCTV2008经济年度人物”，国际电影制片人协会第一副主席……这么多的头衔足以证明他的影响力，其次个人魅力也很大、否则要邀请到如此的多的演员加盟也非易事。
五、现有的票房创新高。目前《建国大业》正在全国巡回宣传，9月15日晚在广州中山纪念堂首映，两千多位观众通过预订的形式购票，创造了单片单场票房破7万的纪录，同时创造了单片单场全国最高的纪录。自9月16日公映以来，《建国大业》的票房一路飘红，北京、上海、广州、成都等各大院线票房成绩创新高，《建国大业》16日下午开始点映，半天票房突破1500万元，目前（18日）票房已经达到4500万元，如此好的票房成绩预示该片的总票房不可小觑。
六、投资成本较低。该片作为一部“献礼巨片”，其规格很高，但不同于外界想象的巨额投资，实际上该片投资是相当低的，一方面是因为参演该片的明星基本都是友情出演，有很多的演员“零片酬”出演，仅此一项就为制作方省下了不菲的酬劳费，据媒体估计这个数字至少是3.5个亿，其次很多场景地如中山陵等也是对免费开放。《建国大业》公布的总投资额仅3000余万，相较于动辄投资上亿的商业大片，成本显得十分低廉。投资低、收益巨大，这将会是电影史上少有的一笔。
七、超强的营销策略。近些年我国的国产电影票房成绩不俗，这与逐渐完善的电影营销策略是分不开的，曾为《赤壁》、《投名状》、《南京！南京！》、《疯狂的赛车》等影片的出品人的总导演韩三平深谙明星效应产生的无穷魅力，《建国大业》本身颇具市场号召力的故事内容等都是该片营销宣传的重点，还有众多的商业广告的支持，以及众多媒体的长期关注、免费宣传，足以使该片绝对意义上的未映先红。
八、同期无市场冲击。作为一部献礼片，在这个档期虽然有如《天安门》、《惊天动地》、《可爱的中国》等其他献礼片的竞争，但是无论从演员阵容、关注度等各个方面比较，《建国大业》都以绝对优势胜出。而从实际情况来看，其他的献礼片放映的场次较少，时段较差，票价也明显低于其他商业片。除了将于9月底上映红色题材影片《风声》可以与之一争高低以外，国庆档期《建国大业》市场看好。
九、之前的预热。《建国大业》一开始就吸引了各大媒体的关注，之后新闻报道等层出不穷，除此还有不可避免的炒作，前期的炒作改变了公众对主旋律电影的固有印象。如最初在该片拍摄期间，有报道称周星驰、成龙等与主旋律电影风格极不相符的明星，将饰演《建国大业》中的角色。不久后又曝出有许多参演明星，因影片删剪原因连镜头都没有，主要演员零片酬出演等，引发了更强烈的关注。影片上映前夕，又曝出了多名参演演员非中国籍的新闻，之后又引发了一场全国范围的“口水战”。正是这些争议，吸引了公众对《建国大业》的注意力。成功的预热，吊足了观众的口胃。
十、商业运做成熟。有报道称《建国大业》正片之前约有19个商业贴片广告，包含7个汽车广告、2个酒类广告以及一个以《建国大业》预告片为内容的饮品广告等。此外，还有5部影片预告，与《变形金刚2》的贴片广告长度不相上下，同时《建国大业》有别于同期推出的其他献礼片，完全采取市场化的操作模式，院线也将按照商业电影定价，足见其商业运做的成功。（郝杰） |
