（来源：中外法制网）

　　前些时候，史润龙事件曝光，同时带出了软文江湖的草蛇灰线，一家叫做“软文库”的软文发布平台也走入公众视线。近日，有媒体有记者注册“软文库”，发现页面显示报价单，不同媒体发布价格不同，还有不同的出稿率和投放须知，平台还提供文章代写服务。记者随意虚拟了一篇文章，平台并未就文章真实性问题和记者沟通，未审核就将内容发布。

　　没有核实，没有监管，软文渐成“乱文”。如果发稿的不是记者，而是其他什么“王润龙”“李润龙”之流，那又是一起以软文为名、行欺骗之实的非法操作。更值得警惕的是，软文平台还只是这个黑色产业链的一部分，有所谓的“业内人士”能将这些文章作为百度的“新闻源”发表，让其被百度“收录”。记者通过其发布文章后，果然可以直接通过搜索查询到文章。就此，一篇虚拟假文在网络世界无障碍地肆意行走，就在记者亲身经历下被坐实。

　　只要肯花钱，就有人来背书、来抬轿，甚至是“替人消灾”。有软文平台表示还有删稿业务，普通情况删稿一条1000元－5000元，负面删稿则一条几万，删不了退费。针对软文平台不设防状况以及背后各种违法违规操作，就有律师分析，发布虚假宣传的当事人、软文平台方以及传播平台对其发布的虚假宣传都要承担民事责任。发布者在网络传播平台上如果散布虚假言论、诽谤、侮辱、攻击他人，对他人造成侵害的，责任由发布者承担。

　　“用段子和故事吸引读者，在适当的地方隐秘植入。”这本来是我们对软文的最初印象。真正意义上的软文，实际上是很高明的文案营销手段。在微信公众号和微博等粉丝集中、流量汇聚的公共平台上，已造就了一大批既能讨好受众又满足广告主的软文大家。这种“软无可软”的文案营销，在让读者打开之处，本身就已经表明了身份——在《互联网广告管理暂行办法》的要求下，软文需要在标题中标明显眼的“广告”两字，这种先入为主的信息对称，使得优秀软文大有成为产业的蓝海趋势。而反观那些不审核真假的软文平台，本身早就跳出了软文的“三界外”，成为一个只顾拿钱却“无问西东”的非法生产线。就此，对标它们的除了有《互联网广告管理暂行办法》，还有《中华人民共和国网络安全法》。

　　软文平台背后的利益链值得深究。市场有宣传和报道的需求，这就属于广告的范畴，只要建立在事实基础之上的操作，都属于正当行为。但往往是有些人弄虚作假、盗名欺世、粉饰丑恶，让违反公序良俗和法律法规的软文平台为自己搞些蝇营狗苟的动作。除了混淆视听之外，违法软文还传递不良不实的信息，让广大网民难以分辨，上当受骗、造成损失也是有概率的。如果任由其野蛮生长，将造成极其恶劣的社会影响。

　　亟需斩断软文平台背后的非法利益链。软文平台并非是要一刀切就万事大吉，从市场的角度来看，它亦有“存在即合理”的语境，关键是擦亮商业伦理的诚信底色，守护公平有序的市场规则，杜绝由背后的非法利益链来做指挥棒的现象。因此，无论是业务投放方，还是软文平台方，都要严守一个“实”字，而不能信马由缰、信口开河。这就要求软文产业链上各个责任主体，既要从源头入手做好内容审核真假的把控，也要盯紧软文发布的各个环节，并建立落实到人的从业人员责任制度。而最为重要的是让相关法律跟上市场发展的节奏，及时地长出牙齿。只有底线和红线清晰可见了，软文才能“真诚不逢迎、坚守不媚俗、谦虚不浮夸、务实不空洞”。

　　先做人后做文，说的就是这个道理。（中国青年网特约评论员 谢伟锋）